Madrid, primera tienda de NYX de L’Oréal en Europa
L’Oréal ha elegido la capital de España para abrir la primera tienda de NYX Cosmetics en Europa. Primer punto de venta fuera del continente americano.
La marca NYX, marca de maquillaje profesional accessible, fue adquirida por el gigante francés en junio del año pasado y, hasta ahora, sólo contaba con puntos de venta en Estados Unidos y Canadá. Por tanto, el establecimiento de Madrid es también la primera incursión de la enseña en el mercado europeo.
Situado en el corazón comercial de la ciudad, en la calle Fuencarral, se dirige a un target muy concreto, las make-up junkies (adictas al maquillaje), que impulsan la ventas en España por encima del 6% y suponen un 20% del mercado (misma participación que en EE.UU.), así como a las millennials, que hacen crecer las ventas 22% anual en nuestro país y un pesan un 29% en el total mercado.
La tienda madrileña es el primer eslabón de una estrategia multicanal, en la que se combinarán las tiendas físicas con córners en El Corte Inglés y en ecommerce, según ha explicado Deborah Armstrong, directora de NYX en España.
La marca, que cuenta con 1.600 referencias y lanza cerca de 300 nuevos productos al año, ofrece sus productos a precios asequibles – desde los 3 hasta los 50 euros-
El objetivo de NYX es extenderse a otras zonas del territorio nacional. De momento, estará presente en todo el país, a través de la tienda online. L’Oréal quiere que este canal alcance al 20% del negocio mundial en 2020.
NYX, nacida en Los Ángeles, se comercializa en 70 países, a través de 10.000 puntos de venta y de diferentes distribuidores. Es una marca muy activa en social media, con 4,4 millones de seguidores en Instagram y 2.500 millones de menciones en vídeos.
