Los consumidores prefieren marcas líderes o probar nuevas propuestas
Los consumidores prefieren comprar marcas conocidas. Así lo refleja el informe “Perspectivas del Consumidor” de Kantar, que analiza la confianza del consumidor español en torno a la economía y a otras cuestiones.
Se percibe una actitud hacia las marcas repartida y bastante estable respecto a otros periodos: Pero un 36% de los consumidores se decantan por las marcas conocidas, un 27% prefiere las marcas blancas y otro tercio (34%) opta por opciones más cercanas a diversificar (buscar nuevas marcas o probar entre varias).
Por otro lado, el informe muestra un crecimiento lento pero constante en la confianza del consumidor, promovido por factores externos como la subida en 2019 del empleo y de los salarios por encima del IPC y la reducción de los tipos de interés de las hipotecas. De hecho, crece 6 puntos la valoración de la situación económica actual del hogar, uno de los factores que conforman el índice de Comportamiento del Consumido
Paralelamente, la valoración del momento para realizar compras continúa en la tendencia ascendente iniciada en 2012, alcanzando el tercer valor más alto en toda la historia del indicador. Así, 2019 termina con solo 6 de 25 productos con una valoración negativa del momento para realizar compras: reformar la casa, comprar un coche, unas largas vacaciones, contratar préstamos e hipotecas, productos financieros y adquirir una casa.
Los mayores crecimientos en la valoración del momento de compra se producen en productos relacionados con el hogar y el ocio electrónico. Muebles, dispositivos móviles, accesorios para el hogar, electrodomésticos grandes, ordenadores y videojuegos o música. También se observa un importante incremento en los viajes de fin de semana o en la contratación de seguros.
La disposición al gasto en los hogares, en síntesis
El año 2019, termina con solo 6 de 25 productos con una valoración negativa del momento para realizar compras: reformar la casa, comprar un coche, unas largas vacaciones o un crucero, contratar préstamos e hipotecas, productos financieros y adquirir una casa. Como se puede ver, se trata de inversiones de gran implicación, tanto a nivel económico como emocional.
Es importante destacar, que, de estos 6 productos, solo dos han evolucionado de manera negativa respecto al tercer trimestre de 2019 y ambos relacionados con aspectos económicos: préstamos e hipotecas y productos financieros.
Prestamos e hipotecas y productos financieros son, junto con el cine y los espectáculos, los únicos tres productos de los 25 analizados en los que baja la valoración del momento de compra respecto al anterior periodo, en los tres casos con bajadas inferiores al 10%. En el caso del cine y espectáculos, la valoración se mantiene muy positiva: un cuarto de los consumidores cree que es buen momento para realizar estas actividades de ocio.
Hogar y ocio electrónico. Los mayores crecimientos en la valoración del momento de compra se producen en productos relacionados con el hogar y el ocio electrónico: muebles, dispositivos móviles, accesorios para el hogar, electrodomésticos grandes, ordenadores y videojuegos o música. También se observa un importante incremento en los viajes de fin de semana o en la contratación de seguros.
Grandes gastos, cautela. Se mantiene la cautela respecto a los grandes gastos, como reformas en vivienda o coche. En el caso de los automóviles, seguramente derivada de las incertidumbres que se han introducido en este mercado.
Vivienda. Las expectativas respecto al mercado de la vivienda se mantienen en un continuo vaivén. Este trimestre registra un descenso de las expectativas de compra de vivienda nueva, mientras que sube el número de personas que declara estar renovando o redecorando el hogar. Quizás se trate de una solución “transitoria” ante las incertidumbres que pueda traer el año 2020. Es menos gravoso redecorar el hogar que iniciar la compra de una nueva vivienda.
