#NoTeRayesMaría. CO-CREAR EN RED CON DONETTES

¿Te imaginas entrar en una tienda y ver que en ella se venden tus Donettes? Pues esto es lo que ha hecho Panrico, con el lanzamiento de  #NoteRayesMaría, la  primera variedad de este producto, cocreada con sus consumidores a través de las redes sociales.

Esta iniciativa es resultado de un  proceso de inmersión digital de la firma de panadería y bollería industrial, con el  que ha reforzando la presencia de todas sus marcas en este redes sociales. Arrancó con la campaña #HackeaTusDonettes,  que  invitaba a los consumidores a participar en la creación de una nueva variedad y finalizó  el 14 de septiembre,  con el nacimiento del producto y su lanzamiento al mercado.

Esta acción ha contado  con varias  fases. En la primera, los usuarios podían entrar en el perfil de Facebook y en la web de la marca y elegir el sabor de la masa, cobertura, topping y ponerle nombre a su obra. En la segunda, un jurado de Donettes seleccionó   cinco finalistas, cuyas creaciones fueron defendidas por cinco youtubers afines al target de la marca, quienes crearon vídeos virales que se difundieron por las redes.

Finalmente,  el jurado de Panrico eligió la variedad ganadora por ser la más original. Una propuesta con sabor de galleta María, elaborada con masa blanca, cobertura sabor galleta María y rayas de chocolate: #NoteRayesMaría.

A lo largo de toda la campaña, los  fans de la marca crearon casi 18.000 variedades de Donettes®, se alcanzaron 291.000 reproducciones en YouTube y más de 400.000 visitas en la web.