Lidl, guiño Premium en vinos y chocolate
El discounter alemán Lidl ha cruzado la barrera que separa la estrategia low cost de categorías Premium. Dos productos de su oferta, el vino Rioja Cepa Lebrel y el chocolate J.D. Gross, han sido destacados en sendas catas a ciegas, superando a marcas de primer nivel.
Rioja Cepa Lebrel 2008 superó a vinos como Lan y Cvune en el concurso organizado por la empresa Sensorial Espai Group. Este caldo con D:O Rioja Reserva, que rompe en sus ventas –a un precio inferior a los 4 €- ha demostrado que la ‘calidad no tiene por qué se más cara’, como reza el eslogan de la cadena germana.
Por su parte, el chocolate JD Gross encontró su reconocimiento en la cata organizada por Madridfusión. Allí se impuso a líderes como Nestlé y Lindt.
Con estas distinciones, Lidl consolida su modelo de negocio, centrado en precio-calidad, con marcas propias como Deluxe, lanzada en 2009, que refuerzan este compromiso
