Leroy Merlin elige a Glocally para su estrategia de comunicación regional
Leroy Merlin ha elegido a Glocally para la gestión de su inversión regional en medios. La nueva agencia, liderada por Fran Ares, dará servicio local y provincial a toda la red de tiendas, 63, de Leroy Merlin atendiendo las necesidades de comunicación de cada una de ellas desde el propio terreno.
Glocally es la solución idónea para analizar y dirigir la inversión en comunicación de forma regional, al ser una agencia nacida «para gestionar clientes nacionales con necesidades Locales y nos complace enormemente colaborar con una de las marcas más valiosas de España que además plantea retos constantes a la agencia, que por suerte creo que estamos en disposición de asumir, dice Fran Ares.
Uno de los factores de éxito de Leroy Merlin se basa en la adaptación local, ofreciendo al cliente aquello que demanda a nivel de producto, precio y servicio. Este modelo descentralizado se aplica en todos los ámbitos así, las tiendas, aún siendo en propiedad, funcionan con mucha autonomía en cuanto a toma de decisiones y puesta en marcha de iniciativas propias.
El equipo de planificadores de medios de Glocally, todos procedentes de agencia de medios multinacional y oriundos de las zonas donde tiene instaladas su red de oficinas, está especializado en ofrecer las mejores estrategias de comunicación regional on/off basadas en el conocimiento de los medios locales y de las particularidades de cada zona. La agencia cuenta para ello con 9 agencias de medios ubicadas en las principales capitales de provincia.
Leroy Merlin, compañía perteneciente a Grupo ADEO, es una gran superficie de distribución de soluciones de bricolaje, decoración, jardinería y construcción. Actualmente cuenta con 63 tiendas físicas distribuidas a nivel nacional, y su tienda on line con más de 60.000 referencias a la venta
