Leclerc, líder en Francia
Un ambicioso programa de fidelización y el aumento de un 25% en su inversión publicitaria ha conseguido para la enseña Leclerc la confianza de los consumidores franceses y la percepción de ser el distribuidor alimentario con los precios más bajos. Y con ello, aumentar su cuota de mercado.
Así, desde el mes de junio de 2007, a junio de 2008, la enseña Leclerc ha aumentado en un 0,1% su cuota de participación en el mercado alimentario francés, para alcanzar el 16,1%, mientras que su gran rival, Carrefour, se queda con un 13,3% e Intermarché consigue un 11,8%. Son datos de la última edición del Estudio Referenseigne Experts, de TNS Panel que aporta datos globales sobre las enseñas y los formatos, estableciendo como la desaceleración del consumo y el alza de precios en productos básicos consiguen que los establecimientos de descuento y las Marcas de la Distribución sean las opciones en alza entre los consumidores.
