Las marcas más poderosas son TECH, las que más crecen, retail
Las tecnológicas dominan el mundo. Y atención, las marcas retail, crecen en su valor. El sector tecnológico es el que más valor atesora del informe Best Global Brands de la compañía Interbrand, concretamente 675.239 millones de dólares.
El retail por su parte, es el sector que experimenta una mayor tasa de crecimiento (un +18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (+10,1%), tecnología (+8,4%), logística (+6,5%) y servicios financieros (+5,8%).
Apple y Google, en primera y segunda posición y sin cambios, seguidas de Microsoft, que le arrebata el escalón a Coca-Cola, son las tres marcas más poderosas del mundo, según el Best Global Brands 2017. De origen español, solo Zara y Santander se cuelan en la lista.
Apple continua en el primer lugar con un incremento del 3% de su valor, hasta alcanzar los 184.154 millones de dólares, mientras Google establece su valor en 141.703 millones de dólares (+6%).
Microsoft, por su parte, ha aumentado su valor un 10% (79.999 millones dólares) y desbanca a Coca-Cola hasta la cuarta posición y con una devaluación del -5% (69.733 millones de dólares).
El Top10 lo completan Amazon (+29%), Samsung (+9%), Toyota (-6%), Facebook (+48% y subiendo desde la 15ª posición en 2016 hasta la 8ª), Mercedes-Benz (+10%) e IBM (-11%).
ZARA Y SANTANDER
Siguen siendo las únicas marcas españolas presentes en la clasificación de Interbrand. Es así desde hace años y, poco a poco, siguen escalando posiciones.En los últimos 12 meses Zara ha subido tres posiciones respecto a 2016, situándose en el puesto 24 ( a un paso de H&M) y con un crecimiento del 11% (18.573 millones de dólares).
Por su parte, la marca Santander ha aumentado su valor un 8% (por encima de la media de su sector), hasta los 6.702 millones de dólares. Se coloca en el puesto 68º (dos por encima del año pasado) y se confirma como el banco de referencia líder en la eurozona.
Refiriéndose a las marcas europeas (un tercio del total) que están presente en el ranking, Gonzalo Brujó, CEO de Interbrand para EMEA & Latam, destaca que 27 han logrado aumentar su valor de marca en este año. “Son marcas muy importante no solo en la economía global actual, sino también por su papel para crear un mundo mejor para las futuras generaciones. Deben convertirse en emblemas de orgullo cultural”.
