Las descargas de aplicaciones de ecommerce aumentan un 79% en 2021
En España, de un año a otro, las instalaciones de aplicaciones del sector Retail se han elevado un 79%. A nivel global, este crecimiento ha sido del 50%.
Cada vez son más los usuarios que se apuntan a la compra online. Y lo hacen, además, desde su teléfono móvil. En España, de un año a otro, las instalaciones de aplicaciones del sector Retail se han elevado un 79%. A nivel global, este crecimiento ha sido del 50%.
Son datos de la última edición del informe ‘State of ecommerce app marketing’, elaborado por Appsflyer, después de analizar el número de descargas de aplicaciones ecommerce y las inversiones destinadas a ello por parte de los departamentos de marketing.
Según los autores del informe, las aplicaciones del sector Retail a nivel global se están acercando ya a los niveles máximos de uso de la temporada pasada de compras navideñas, por lo que la industria del ecommerce tiene las expectativas muy altas de cara al último trimestre de 2021.
Con un aumento de las instalaciones de apps de ecommerce en 2021 del 55% en Android y del 32% en iOS, y un incremento del gasto general de los consumidores del 55%, se espera que la época de vacaciones del último trimestre del año sea de récord.
«Para aprovechar al máximo la temporada de compras navideñas, los minoristas deberían situar el móvil, y en particular las aplicaciones móviles, en el centro de su estrategia para el cuarto trimestre», ha declarado Shani Rosenfelder, jefe de contenido e insights móviles en AppsFlyer.
«Para los profesionales del marketing, esto significa garantizar una transición fluida de la web móvil a la aplicación, donde el rendimiento es significativamente mayor. También significa llevar la comunicación con los compradores existentes dondequiera que estén, y asegurarse de que utilizan deep linking para llegar al destino correcto dentro de la app de forma ágil y contextual”.
Impacto de iOS 14.5
Durante el primer trimestre del año, las instalaciones de aplicaciones del sector en España se han elevado un 79%. Más alto ha sido el crecimiento de la partida del consumidor destinada a estas. Del orden de un 150%.
A nivel global, las instalaciones de este tipo de apps también han resultado mayores. Han crecido a un ritmo del 50%. Aunque la aplicación del marco de App Tracking Transparency (ATT) de Apple está provocando un retroceso.
Así, entre enero y julio de 2021, el número de usuarios que descargaron una aplicación de comercio electrónico aumentó en un 48% en general, con Android ganando un 55% e iOS un 32%. Entre mayo y julio, sin embargo, mientras las instalaciones aumentaban en el primero un 5%, las instalaciones en el segundo caían un 12%.
En España, se ha visto afectada la conversión de remarketing en iOS, que ha bajado un 61% meses después de la llegada de iOS 14.5. En comparación con otros países de Europa, nuestro país es el mercado más afectado en términos de remarketing tras el lanzamiento de iOS 14.
