Las app de pago ganan la batalla a los buscadores
Las aplicaciones para móviles cada vez ganan más terreno a los buscadores tradicionales. Y frente a lo que podría considerarse, dos tercios de las más ut8ilizadas son de pago. Entre ellas, las más demandadas son las que tienen relación con el ocio y el tiempo libre. Son datos de un estudio de madvertise elaborado con la guía online de aplicaciones appZapp.
El estudio analiza más de 43.000 aplicaciones tanto gratuitas como de pago desarrolladas para dispositivos Apple. Por categorías, destacan los juegos, libros, formación, entretenimiento y estilo de vida, como las más demandadas. Así, el 19% de las más de 28.000 apps de pago corresponden a todo tipo de juegos móviles, seguidas muy de cerca de los libros digitales o e-books, que suponen el 18% del total, comenzando ya a desplazar el consumo de títulos en formato físico. Le siguen de cerca las apps relacionadas con formación (14,5%) y entretenimiento (7,9%), y a mayor distancia las vinculadas a temas de life style (4,6%).
En el lado contrario, las aplicaciones móviles gratuitas, que suponen alrededor de 15.000- están encabezadas por la categoría de «noticias” con más del 85 % de las cerca de 2.000 versiones para móviles de diferentes periódicos y revistas del panorama nacional e internacional disponibles. La menor proporción de app gratuitas se encuentra en la categoría relacionada con la navegación. De esta forma, de las 486 aplicaciones integradas en este segmento, únicamente una de cada diez está libre de pago debido al elevado coste que supone la producción y actualización del material cartográfico.
Madvertise es una red alemana con presencia en Reino Unido, Italia, Austria, Suiza y España. Con una plantilla cercana a los 70 empleados, actúa como una gran red móvil de alcance paneuropeo que trabaja con anunciantes, con editores -a los que proporciona anunciantes- y con desarrolladores de aplicaciones a los que ayuda en la distribución de sus apps. Sus clientes se distribuyen en sectores tan diversos como la automoción (Continental, Ford, Seat, Opel…); seguros y finanzas (BNP, Barclays, Línea Directa, Allianz…); comercio electrónico (eBay, Foot Locker…); turismo (Lufthansa, Germanwings…) o comunicación (Google, T-Mobile…).
Top 5 de aplicaciones de pago
Juegos 19%
Libros 18%
Formación 14,5%
Entretenimiento 7,9%
Estilo de Vida 4,6%
Relación apps gratuitas vs. pago
Categorías Gratuitas Pago
Noticias 85,6% 15,4%
Juegos 29,5% 70,5%
Viajes 29,5% 70,5%
Libros 18,5% 81,5%
Navegación15,8% 84%
Fuente: madvertise en colaboración con AppZapp
