La vuelta al cole: Claves y tendencias en las campañas promocionales

Cada año, el final del verano marca el inicio de una de las temporadas más significativas para el sector retail y de marketing como es la vuelta al cole. Así, este periodo se convierte en una oportunidad crucial para las marcas que buscan captar la atención de familias y estudiantes en busca de productos y servicios necesarios para el regreso a las aulas. En este contexto, las promociones en el punto de venta y las campañas de marketing diseñadas para este momento del año se han vuelto cada vez más sofisticadas, aprovechando las tendencias emergentes y adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores. 

Esto se debe a que la vuelta al cole es un momento clave en el calendario comercial, comparable con otras temporadas de alta demanda como la Navidad o el Black Friday, ya que, para los retailers, esta época del año significa un aumento considerable de las ventas en diferentes sectores que van desde el material escolar, pasando por la ropa, libros, tecnología y otros materiales educativos. 

En este contexto, la logística promocional también juega un papel cada vez más decisivo en las campañas de marketing promocional, debido a que la efectividad de una campaña no sólo depende de la creatividad del mensaje, sino también de la eficiencia en la gestión, confección y envío de todo el material promocional necesario para ponerla en marcha en el punto de venta. Por este motivo, la logística promocional se erige como un componente esencial para garantizar el éxito de estas iniciativas. Asimismo, es importante tener en cuenta las claves y tendencias más importantes para llevar a cabo las campañas promocionales de la esperada vuelta al cole para muchos:

• Personalización y segmentación. Estos dos aspectos son clave, y unas de las tendencias más destacadas en este tipo de campañas promocionales ¿El motivo? El público objetivo de éstas es muy amplio y variado, incluye desde la etapa infantil, hasta la universitaria pasando también por el profesorado y las instituciones educativas. Por ello en este caso, el análisis de datos tiene un valor incalculable para las marcas, que deben crear diferentes ofertas específicas que se adapten a los segmentos del mercado en cada caso particular. 
• Omnicanalidad. La integración de múltiples canales de venta y comunicación en las campañas promocionales de la vuelta al cole es crucial, debido a la variedad de su audiencia. Así, la omnicanalidad permite que los diferentes usuarios tengan una experiencia de compra fluida, adaptada a sus necesidades, bien sea comprando en línea, en tiendas físicas o a través de aplicaciones móviles. No obstante, lo ideal es poder combinar estos canales ofreciendo, por ejemplo, la posibilidad de comprar online y recoger en tienda.
• Sostenibilidad. La conciencia ambiental está cada vez más presente en las decisiones de compra de muchos consumidores. En este sentido, las marcas que destacan sus esfuerzos en sostenibilidad suelen atraer a un segmento creciente de clientes preocupados por el medio ambiente. Precisamente por este motivo, a la hora de poner en marcha una campaña en el punto de venta, es importante tener en cuenta la utilización de materiales sostenibles, no solo del material promocional sino también en los productos de venta al público.
• Ofertas y descuentos. Los clásicos nunca pasan de moda, y este es uno de ellos. Su efectividad en productos populares está garantizada y es importante que no falten en las promociones de la vuelta al cole en el punto de venta. Con esta estrategia las marcas no sólo consiguen vender más, sino que además son tácticas que se utilizan para atraer a más clientes. 
• Inteligencia Artificial. Se trata de una tendencia emergente que está aflorando en tecnologías como la realidad aumentada, que utilizan algunas marcas para ofrecer al público experiencias de compra más interactivas. Así, los consumidores pueden comprobar cómo se verían ciertos artículos como mochilas o ropa antes de comprarlos.

Aprovechar estas tendencias y adaptarse a las nuevas demandas del mercado es crucial para tener éxito en las campañas promocionales de cara a la nueva temporada de la vuelta al cole.