La Vaguada-Madrid se transforma en un gran centro comercial digital
La Vaguada en Madrid ha dado un gran paso en su transformación hacia una mayor experiencia de compra. Desde la incorporación de una gran pantalla Led de 10 metros de alto situada en su espacio central, la Gran Plaza, hasta multitud de otros soportes en áreas diversas que le convierten en un centro comercial de referencia en digitalización.
El trabajo de transformación, realizado por Clear Channel, incluye distintos soportes digitales entre los que destacan además de la pantalla Led gigante ya mencionada, visible desde todas las plantas del centro comercial madrileño, otras pantallas digitales en los accesos al parking o en el lateral de las escaleras mecánicas con unas medidas de 9 metros de longitud. Éstas últimas ubicadas también en la Plaza Central, así como pantallas digitales a doble cara suspendidas del techo con unas dimensiones aproximadas de 3 x 1,5 metros.
Asimismo, se va a llevar a cabo la total digitalización de los mupis de todo el centro comercial. El nuevo porfolio constará de 60 nuevos mupis digitales de 55 pulgadas. Estos nuevos soportes acompañaran a la pantalla circular de gran formato, 360 grados, instalada en el centro comercial por Clear Channel desde el año 2008.
El centro comercial La Vaguada, es el primer centro comercial construido en la Comunidad de Madrid, y desde sus orígenes, ha trabajado para ser el referente, no sólo en su espectacular oferta comercial y de ocio, sino de modernización y renovación continua. Siguiendo esa línea, ha basado su apuesta por la digitalización de sus espacios, para captar la atención de los más de 25 millones de visitantes que recibe anualmente y enriquecer, desde un punto de vista de comunicación, sus experiencias de compra.
Este nuevo escenario de innovación tecnológica va a suponer para las marcas una nueva forma de comunicar mensajes relevantes a su target de una manera mucho más cualitativa. Como afirma Fran López, digital business development & marketing director de Clear Channel España, » estas capacidades definen este nuevo medio como Social,Interactivo, Inteligente y por supuesto muy Creativo. Basados en ellas, las marcas podrán desarrollar acciones donde se incluya por ejemplo redes sociales, conexión con mobile, acciones en tiempo real, vídeo, contextualización de las creatividades en función de parámetros externos y un sin fin de posibilidades. En definitiva hablamos de un nuevo medio targetizable, más flexible e inteligente que estamos seguro va a dar mucho que hablar en la industria.”
Jesús Hernández, subdirector del Centro Comercial La Vaguada añade “nuestros visitantes reclaman una mayor interactividad en todo lo que se refiere a su visita, y sin duda Playground La Vaguada lo aportará, junto a una experiencia espectacular. Estamos viviendo un momento en el que nuestros visitantes viven un mundo de experiencias y La Vaguada sigue liderándolo, ofreciendo momentos especiales a los visitantes, cualquier día de la semana, a cualquier hora del día. Desde ahora, las marcas tendrán un lugar de referencia en Madrid donde poder llegar a sus potenciales clientes y en formato gigante.”
La Vaguada es el único centro comercial dentro de la ciudad de Madrid. Inaugurado en 1983, cuenta con una oferta comercial completa con tiendas, restauración y cines distribuida por sus tres plantas que suman un total de 85.000 metros cuadrados. Es accesible por transporte público y en coche, siendo su parking uno de los que más vehículos alberga de toda España. Anualmente alcanza los 25 millones de visitantes, lo que lo convierte en el centro comercial número uno de España.
