La Universidad de Alicante, crea la primera Cátedra sobre Marca Corporativa de Europa
La Universidad de Alicante y la consultora de comunicación Llorente & Cuenca, ponen en marcha la primera Cátedra sobre Marca Corporativa de Europa
La Cátedra de la Marca Corporativa de la Universidad de Alicante se constituye para ser centro y red de pensamiento de vanguardia, investigación y conocimiento sobre marcas corporativas y de producto/servicio, en sectores relevantes como gran consumo, automoción, moda o telefonía.
Lo hace en el marco de la nueva economía y los principios que la mueven, transparencia, colaboración, reputación, comunicación, innovación, sostenibilidad o digitalización. La visión de la Cátedra es contribuir a una relación sostenible y positiva entre las empresas –en tanto marcas corporativas- y sus marcas, con la sociedad contemporánea.
Está promovida por la Universidad de Alicante y por la consultora Llorente & Cuenca, empresa global en consultoría de gestión de la reputación, la comunicación y los asuntos públicos líder en España, Portugal y América Latina, con sede en más de 15 países y con aliados estratégicos en los 5 continentes.
La firma institucional ha contado con la presencia del rector de la Universidad de Alicante (UA) Manuel Palomar, Esther Algarra, secretaria general y Raúl Ruiz Callado, decano de la Facultad de Económicas y Empresariales. Por parte de Llorente & Cuenca, han asistido Arturo Pinedo, socio y director general para España y Portugal y David González Natal, director del área de Consumer Engagement y Marca.
La Cátedra está dirigida por Fernando Olivares Delgado, profesor titular de comunicación y marca corporativas de la UA, autor y coordinador de la obra Rebelión en las Marcas. Sus líneas preferentes de investigación son la gestión de intangibles (reputación, marca y comunicación corporativas) y la creación de valor equilibrado, económico y socioambiental en gran consumo.
Los principales ejes temáticos para este curso son la transparencia y la colaboración de marca e n gran consumo y otros sectores de interés, asuntos que guian en la nueva era la agenda profesional y científica de la gestión de intangibles. Asimismo está previsto realizar un encuentro científico internacional en el que se contará con los más relevantes expertos.
