La Sirena sortea la crisis y apuesta por Madrid
La cadena de tiendas especialistas en congelados La Sirena, cerró el pasado mes de abril su ejercicio 2009-2010, con una facturación de 168,3 millones de euros y un EBITDA de 14,1 millones de euros, lo que supone un 8,4% sobre la cifra de ventas y una mejora del 25% respecto a 200.
Siguiendo una drástica política comercial de precios más bajos y mayor número de ofertas y promociones, La Sirena consiguió en el citado periodo mantener estable su cifra de ventas e incrementar el volumen y tráfico de las tiendas, ganando así en cuota de mercado
Según datos de Kantar Worldpanel, en el último trimestre de 2009 la compañía ha alcanzado una cuota de mercado por volumen de facturación del 29% en Cataluña, frente al 24% del mismo periodo de 2008, convirtiéndose en líder absoluto en esta zona. En Madrid, la cifra en el 2009 asciende al 9%, 3 puntos por encima respecto al 6% del 2008.
En este último año la compañía ha abierto un total de 12 tiendas (5 en Cataluña y 7 en Madrid), dentro de una inversión total del año, por todos los conceptos, de más de 5 millones de Euros. En la actualidad la cadena cuenta con 230 tiendas y durante el ejercicio fiscal 2010-11 prevé abrir 18 más, 6 en Cataluña y 12 en Madrid, con el firme objetivo de seguir creciendo, en especial en la zona de Madrid. Las ventas previstas para el ejercicio 2010-11 son de 177 millones de euros. La empresa, que emplea a más de 1.000 trabajadores, pertenece al fondo de capital riesgo 3i.
