La sastrería de Mr Lee, pop-up store de Sony en Madrid
Quince días permanecerá abierta en Madrid “La sastrería de Mr.Lee” para aquellos que siempre han deseado vestir como los personajes del cómic. Se trata de una pop-up store, una acción publicitaria de Sony con motivo del lanzamiento en España de DC Universe Online, el nuevo juego de Sony Playstation.
La singular acción publicitaria, creada por Leo Burnett Iberia, está inspirada en los superhéroes de la editorial DC Comics, de la que surgieron Superman, Batman o Linterna Verde, entre otros. Leo Burnett Iberia se ha inspirado en la propia dinámica del juego DC Universe Online, que permite a los jugadores crear sus propios héroes y villanos, elegir sus poderes y también diseñar su traje y accesorios, así como sus insignias para luchar contra el mal o contra el bien.
Una tienda pop-up es una instalación temporal (días semanas…) generalmente en una arteria neurálgica de una gran ciudad y que juega con el factor sorpresa para alimentar la curiosidad del consumidor. Su objetivo no siempre es aumentar las ventas, sino promocionar un determinado producto o marca. Los pop-up stores sirven tanto para las marcas líderes que buscan comunicar de una forma diferente como para los jóvenes diseñadores poco conocidos o tiendas on-line que desean visibilidad off-line. Los diseñadores de moda Comme des Garçons recorre capitales como Estocolmo, Berlín, Singapur, Helsinki o Barcelona como acción de lanzamiento de dos fragancias, Guerrilla 1 y Guerrilla 2, inspiradas en esta estrategia de retail.
La sastrería de Mr.Lee está ambientada en el estilo de 1934, año de fundación de la editorial y debe su nombre a Jim Lee, co-editor y dibujante estrella de DC Comics.
Permanecerá abierta hasta el próximo 29 de enero y sólo admite clientes con reserva previa (en http://www.sastreriamrlee.com).
