La MDD pierde peso en supers online
En los dos últimos años, el surtido de los supermercados online ha crecido un promedio del 5%, pero el número de productos de marca blanca ha caído, pasando del 20% al 18%.
El peso de la MDD en los últimos años ha bajado en la mayoría de las enseñas. En Alcampo cae 4 puntos; en Carrefour y Eroski, 3 en cada uno y 1 punto en Condis. Por el contrario, ha subido 1 punto en Mercadona y El Corte Inglés, respectivamente y 1 punto ha sumado también en DIA. Así lo revela el primer estudio de surtido de supers online, realizado por el agregador soysuper.com
Dentro del aumento de surtido general, Alcampo ha sido el que más referencias ha añadido (+67%), seguido por Eroski (+17%) y Condis (+13%). En otros la oferta se ha visto ampliada en un porcentaje menor, como ha ocurrido con Mercadona (5%) o incluso ha descendido, como en el caso de Carrefour (-15%) y El Corte Inglés (-13%).
El agregador examina el surtido en siete cadenas y señala que existen dos tipos de establecimientos, los que cuentan con más de 20.000 productos (Eroski, Carrefour, El Corte Inglés y Alcampo) y los que tienen menos de 10.000 (ninguno de los analizados está en el rango de entre 10.000 y 20.000 referencias).
Por lo que respecta a la marca de la distribución (MDD), también se generan dos grupos, de acuerdo a su porcentaje en el surtido total: los que ofrecen un 40% de marca blanca (Mercadona y DIA), y los que tienen hasta un 20% (Eroski, El Corte Inglés, Condis, Carrefour y Alcampo).
