La marca blanca alcanza el 43,5% del presupuesto de los hogares españoles en gran consumo
El 46% de los hogares han aumentado su consumo de marca propia en 2023.
La compra de productos de marca propia de supermercado ha mantenido la tendencia alcista de los últimos años y sigue ganando protagonismo en 2023. Los hogares españoles invierten el 43,5% de su presupuesto total en productos de marca blanca de supermercado, 1,5 puntos porcentuales más que en 2022 y un 3,4 más que en 2021.
La marca del distribuidor ya representa más de cuatro de cada 10 euros de las compras de productos envasados, según datos extraídos de la III edición del Estudio sobre la Marca Propia en España, elaborado por la cadena alemana Aldi. Respecto al gasto anual, las familias españolas destinan un promedio de 1.132 euros anuales a productos de marca propia, un 14% más que en 2022 (141 euros más).
En 2023, el 46% de los españoles declaran haber aumentado el consumo de productos de marca propia respecto a 2022, lo que supone una subida de 15 puntos porcentuales con respecto a 2022 y 2021. Entre aquellos que reconocen haber aumentado el consumo de estos productos en los últimos 12 meses, ocho de cada 10 asegura que lo ha hecho en mucha o bastante proporción (84%).
Fruta y verdura congeladas
La presencia de productos de marca propia en la cesta de la compra de las familias españolas ha crecido más de 3 puntos porcentuales este 2023, situándose en el 53,5% en 2023. Este porcentaje rozaba el 50% en 2021. Por categorías, la fruta y verdura congeladas de marca propia son las que más cuota por categoría tienen, con un 85,3%. Le siguen los huevos (80,4%); las bebidas refrigeradas (80,1%); los artículos de celulosa (76,8%); y los paños y bayetas (74,3%).
La marca propia ha ganado cuota de mercado respecto al año pasado en ocho de cada 10 categorías de producto, especialmente en charcutería, productos para bebé y en vinos espumosos (cavas, champagne y lambrusco).
Precios bajos
El precio más bajo de los productos de marca propia es el principal motivo que explica el aumento de la compra de este tipo de productos, tal como declara el 66% de los consumidores. Otros aspectos que también se valoran son: la mejor relación calidad-precio (50%) y el hecho de que haya un mayor número y variedad de productos de marca propia en los supermercados en los últimos años (41%).
En relación al origen de los productos, siete de cada 10 españoles priorizan la compra de productos de marca propia si comprueban que proceden de proveedores nacionales o locales y el 62% considera, además, que estos productos son también de proximidad.
Aldi incrementó un 5% sus ventas por volumen de marca propia en 2022
En el caso de Aldi, la cadena ha contribuido un 10,3% al crecimiento en volumen de la marca blanca durante los últimos tres años. En concreto, el 2,3% de los productos comprados son de esta enseña alemana, lo que supone que más de seis millones de hogares han comprado algún artículo (sin contar frescos) en el último ejercicio.
Esta confianza se observa en el incremento del 5% de las ventas por volumen de estos productos respecto al año anterior. Estos productos representan ya cerca del 80% del total de ventas de Aldi en España. Actualmente, cuenta con cerca de 2.000 artículos en su oferta, el 86% de marca blanca.
