La importancia del marketing para el desarrollo de la industria deportiva en la actualidad
Los deportes son actividades que han estado entre nosotros desde las civilizaciones más antiguas, pero como toda práctica popular han evolucionado y se han adaptado a los tiempos modernos. Podemos notar esto en las casas de apuestas España donde fanáticos apuestan por el equipo más talentoso para hacer sentir su apoyo. Sin embargo, una de las razones por las que el deporte se mantiene como un factor importante de la economía es gracias al marketing; hoy te hablaremos de la gran influencia que tiene en el deporte y cómo ayuda a mantenerlo vivo.
Una tendencia en crecimiento
El marketing deportivo es un componente importante de la vida cotidiana de muchas personas, pues es probablemente una de las áreas que más atención recibe en términos publicitarios. Las empresas de ropa, calzado y deportes se benefician enormemente de ello; porque ahora muchos aficionados están deseando hablar de su equipo predilecto como ganador o empezar a practicar un nuevo deporte.
Al igual que cualquier otra forma de marketing, el marketing deportivo se basa en la tecnología, los esfuerzos, la analítica web para medir el mercado y el posicionamiento natural. Veamos algunos de los aspectos que lo diferencian.
Los valores positivos que representan y vinculan a una marca con los de la participación en una actividad, son la clave de las fuertes conexiones entre un usuario y el marketing deportivo.
La ventaja de este enfoque es que puede utilizarse en una gran variedad de plataformas: físicamente, en eventos deportivos, medios sociales, medios de comunicación y especialmente en mercancía para los fanáticos.
Tipos de marketing deportivo
Para hablar de las muchas clases de marketing deportivo, es importante entender primero sus objetivos. Por lo general, éstos son dos: uno es para dar protagonismo a un evento deportivo o a un producto, por ejemplo. El otro, todos los patrocinadores o marcas relacionadas pueden beneficiarse de sus esfuerzos.
También será crucial identificar el cruce entre una moda, un evento y el producto que se desea publicitar. Es por esto que el marketing deportivo no solo debe estar enfocado en el público fanático del deporte, sino a la cultura popular en general. Es aquí donde las campañas realizan la técnica publicitaria conocida como Coolhunting (“caza de tendencias”) para así poder llegar a todo tipo de públicos.
Publicidad
Lo que sí es evidente es que las compañías invierten cuantiosamente en publicidad, lo que aumenta el impacto del marketing deportivo. Otro elemento que hay que tener en cuenta es la necesidad de los deportistas como imagen principal de alguna campaña, lo que nos lleva al siguiente punto.
Ropa deportiva
Las prendas deportivas son una clave importante en la expansión del deporte, ya sea vender la camiseta oficial de la selección de fútbol española o alemana, como vender balones, zapatillas, raquetas, palos, etc. Además, a esto se le suma la gran inversión que hacen los grandes conglomerados de ropa deportiva, como Nike, Adidas, Reebok o ASICS.
Incluso, más allá de las compañías deportivas, podemos ver a reconocidos atletas como Cristiano Ronaldo o David Beckham posando para importantes marcas de ropa en general, como Calvin Klein o Tudor respectivamente.
El mercadeo para grandes eventos
Los eventos deportivos son bastante populares, con un amplio alcance, independientemente de la ubicación. La Super Bowl es un ejemplo; la NFL (liga nacional de fútbol por sus siglas en inglés) llega a acuerdos con numerosas empresas que pagan grandes cantidades de dinero, para aparecer sólo unos segundos entre los comerciales del evento. Esto explica quiénes aparecerán en cada pausa publicitaria o en el descanso, al igual que los que patrocinan a los equipos.
Imaginemos que el hecho de que un logotipo sea visto por miles de personas al mismo tiempo repercute en el rendimiento de la inversión, a pesar de que sea por un corto tiempo.
Videojuegos deportivos
Otro factor importante del deporte son los juegos de videos, independientemente de su consola. El juego de fútbol FIFA es uno de los más vendidos en la historia. Pero también tenemos videojuegos sobre golf como el de Tiger Woods, el videojuego oficial de la NBA, entre otros.
Este tipo de estrategia de mercadeo beneficia directamente a los deportes, deportistas y a las organizaciones deportivas. En esta área EA Games tiene una gran ventaja, pero empresas como Nintendo y Sony (los gigantes de los videojuegos) no se quedan atrás.
Conclusión
El deporte, en sus diferentes variantes ha estado con nosotros desde los inicios de la civilización y ha sabido adaptarse a todos los distintos progresos de los que la humanidad ha sido testigo. No obstante, en la actualidad, aunque no podemos decir que el deporte sobrevive únicamente al marketing, la publicidad y el mercadeo que hay alrededor de él definitivamente son una parte clave en su inmensa popularidad en la actualidad.
