La economía circular, clave de la nueva campaña de Ecoembes
"Reduce. Reutiliza. Recicla". La organización pone así en valor la economía circular y la necesidad de no olvidar esta estrategia en la vida diaria.
Ecoembes ha lanzado una nueva campaña «El Mundo», con la que quiere transmitir la importancia de la economía circular a la ciudadanía. Con un estilo muy emocional, la organización busca hacer comprensible este concepto, cada vez más presente en nuestro día a día, pero al que hay que dar un impulso.
“Los envases reciclados son un recurso valioso para todos. No existen residuos, solo recursos en el lugar equivocado«. La organización pone así en valor la economía circular y la necesidad de no olvidar esta estrategia en la vida diaria. «Reduce. Reutiliza. Recicla».
La pieza protagonista es un spot de 60’’ que destaca por una idea visual en la que las imágenes giran sobre sí mismas al ritmo de un canon, con una estructura musical circular, compuesto ad hoc para la campaña. En ella se hace un símil del recorrido circular de nuestra vida con el de una botella de bebida, que una vez consumida y reciclada acaba convertida en una prenda de ropa o en otra nueva botella, ejemplificando de esta manera el concepto de tratar como recursos aquello que consideramos desechos.
¿Sabías que cuando reciclas una botella en el amarillo se puede convertir en otra cosa, como una camiseta? Y es que no existen residuos, solo recursos en el lugar equivocado. Porque cuando reciclas, formas parte de un mundo que no deja de girar. #ReduceReutilizaRecicla pic.twitter.com/DiqG5sxcDh
— Ecoembes (@ecoembes) March 14, 2021
El spot termina con un mensaje que alienta a adoptar un modo de vida circular, más respetuoso con el medioambiente, y a seguir reduciendo, reutilizando y reciclando. Cabe destacar la importancia de la música – único elemento sonoro del audiovisual – un canon con una estructura musical circular creado específicamente para la campaña por el estudio de sonido BSO.
La planificación de medios para esta campaña corre a cargo de la agencia Ymedia Wink, en quien llevan confiando desde el año 2015. Por su parte, &Rosàs se ha encargado de la creatividad.
La campaña se difundirá por todo el país y se despliega en varios medios: televisión, gráfica, radio y activaciones digitales, tanto en medios online como en redes sociales. Todas las piezas cuentan con sus respectivas adaptaciones nacionales y locales.
Nieves Rey, directora de comunicación corporativa y marketing de Ecoembes concluye: “El reciclaje es una de las herramientas, tras la reducción y la reutilización, que los ciudadanos tenemos a nuestro alcance para poner en práctica la economía circular, tan necesaria para el cuidado del medioambiente.Con esta campaña queremos ponerlo en valor y transmitir a todos los ciudadanos que, gracias a su compromiso individual, están contribuyendo a algo mucho más grande: el futuro de nuestro Planeta”.
Nacho Ginesta, director creativo de &Rosàs comenta: “En este país se ha hablado mucho sobre reciclaje, pero siempre desde la didáctica. Crear una campaña con un visual icónico y emocional que, a la vez, hablara de un beneficio del reciclaje sin escuchar ni una sola palabra en todo el spot, ha sido un reto”.
