#SalvemosLosMuebles. La apuesta de Ikea por la economía circular

El Grupo IKEA está probando diferentes iniciativas en distintas zonas de Europa , como respuesta a las necesidades de la sociedad actual en lo que respecta a la tendencia de segunda mano. España, junto con Bélgica y Suecia, es uno de los países elegidos.

La propuesta de trabajo de Ikea Ibérica, «Salvemos los Muebles» forma parte de esta orientación de su modelo de negocio hacia la economía circular.El objetivo es  identificar nuevas oportunidades a lo largo de toda la cadena de valor, desde la materia prima hasta nuevos servicios a los clientes. Este nuevo planteamiento da respuesta también a las tendencias de personalización, reparación y mercados de segunda mano.

El proyecto se está implementando en las tres tiendas de Madrid, como mercado piloto, y está prevista su extensión al resto de España durante 2017.  La acción se encuadra en  un contexto social  marcado por datos de expertos que estiman que cada hogar en España guarda de media 2.000 euros en productos que no usan.  De hecho, un 4% de los residuos que acaban en el vertedero son muebles y solo el 10% se recicla. 

Mercedes Gutiérrez, responsable de Sostenibilidad de Ikea Ibérica  explica el objetivo del proyecto «ante la escasez de recursos, la economía circular brinda nuevas oportunidades para obtener materias primas, nuevas formas de producir y diseñar nuestros productos. Y a la vez, nos abre un sinfín de oportunidades para acompañar a nuestro cliente, más allá del proceso de compra, ayudándole a vivir de forma más sostenible en el hogar: cómo usa, cómo cuida, cómo recicla, cómo reutiliza…los productos.”

Actualmente, IKEA ya cuenta con productos producidos a partir de materia reciclada desde los propios procesos: la alfombra TANUM, fabricada a partir de residuos textiles que sobran de la producción de ropa de cama, el protector de mesa SKRUTT o el pulverizador TOMAT, hechos con los residuos plásticos generados en las tiendas. Además, está previsto el lanzamiento para principios de año de la colección Zero Waste, realizada a partir de los productos de cristal con desperfectos que desecha un proveedor de IKEA.

CUIDA, REPARA, CUSTOMIZA, VENDE, DONA y RECICLA. son las diferentes partes de la cadena identificas por la compañía.

VENDE, una de las principales novedades que se han presentado, tiene por objetivo buscar un nuevo hogar para los productos que ya no se usan a través de un servicio de compra de productos Ikea a clientes. De esta manera, los productos que se engloben en una de las categorías seleccionadas (cajoneras, mesas, sillas, vitrinas, escritorios, estanterías, armarios y cómodas) y cumplan una serie de requisitos indicados en la web podrán ser adquiridos por la compañía que, posteriormente los venderá en la sección ‘El Desván de las Oportunidades’ ubicado en las diferentes tiendas. Según datos del estudio de IKEA, el 9,5% de las personas ya vende los muebles que no usa.

A ello suma la nueva propuesta para potenciar el Reciclaje  junto a facilitar a los clientes también la DONACIÓN de textiles de hogar.  La recogida de textiles tiene como objetivo facilitar una solución de gestión de textiles sostenible y a la vez solidaria, que además permitirá explorar nuevas posibilidades de reciclaje.

Por último, la CUSTOMIZACIÓN se potenciará de una manera más estratégica. Así, la compañía ha puesto en marcha en su tienda de  Ensanche de Vallecas, la exposición de 10 piezas personalizadas.

#SalvemosLosMuebles cuenta con diferentes acciones, que estarán implantadas tanto en las tiendas como en la web www.IKEA.es/SalvemosLosmuebles

Mercedes Gutiérrez, responsable de Sostenibilidad de Ikea Ibérica