Islazul gana el ‘Oro’ en los Solal Marketing Awards
El Centro Comercial y de Ocio Isazul, en Madrid, ha ganado el ‘Oro’ en los Premios Solal Marketing Awards, por su acción de marketing ‘Primer Campeonato Nacional de Siesta’, celebrada el pasado mes de octubre.
Estos premios internacionales son considerados los más prestigiosos del sector de centros comerciales en materia de marketing, comunicación y relaciones públicas.
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El complejo ha obtenido el galardón el categoría de Consumer and Trade Advertising. Un jurado internacional ha valorado la campaña como una acción de marketing diferencial con gran repercusión mediática y destacado retorno de la inversión
Diseñada por la Agencia de publicidad More Media, el ‘Primer Campeonato Nacional de Siesta’ se inició en Internet con la creación de la Asociación Nacional de Amigos de la Siesta (A.N.A.S), creando una web específica para el evento (www.campeonato-de-siesta.com), promovida a través de Facebook, Tuenti y Twitter, donde se comunicaba el acontecimiento y se invitaba a participar en el mismo. También se anunciaba un concurso de fotografía y vídeo bajo el tema ‘Gente durmiendo la siesta’. Las fotografías presentadas se emplearon para ambientar el centro y generar expectación previa.
Durante la campaña, pasaron por Islazul más de 360 aspirantes a conseguir el título de ‘Primer Campeón Nacional de Siesta’. Se repartieron más de 11.000 euros y el ganador recibió 1.000 euros para gastar en el propio centro. En total, se logró una repercusión mediática a nivel nacional e internacional con más de 490 apariciones valoradas en más de tres millones de euros.
Además, durante los nueve días del evento, el número de visitantes aumentó considerablemente, con cifras muy positivas que continuaron hasta la final, cuando los medios volvieron a hacerse eco del desenlace y las redes sociales superaron más de 1.500 fans.
Ubicado en el nuevo PAU de Carabanchel, Islazul fue inaugurado en abril de 2008 . Cuenta con 256.000 m2 de superficie construida y es propiedad del Grupo Lar Ivanhoe Cambridge. Gestionado por Gentalia presenta una amplia oferta comercial, liderada por un hipermercado Eroski y un mercado tradicional. En su mix comercial destacan las marcas de Inditex y enseñas como Saturn, H&M, C&A o Primark, además de una completa zona de ocio y restauración, que incluye los cines Yelmo y una bolera Ozone.
En 2009, Islazul fue nominado como ‘Mejor Centro Comercial Europeo’ en los Premios Europeos de la Asociación Internacional de Centros Comerciales (ICSC European Shopping Centre Awards 2009) y en 2010 fue galardonado con el premio al ‘Mejor Centro Comercial Grande’ por la Asociación Española de Centros Comerciales (AECC).