In-Store Media se alía con Carrefour, en Polonia

La firma del contrato se produce después de la reciente apertura de una filial de in-Store Media en el mercado polaco, sexto de la compañía, tras España, Argentina, México, Portugal y Chile. Con esta operación, la compañía espera ingresar un total de 4,5 millones de euros.

Con Carrefour Polonia, in-Store Media operará en la cadena de hipermercados más importante del país, con una cuota del 6% sobre el total del mercado polaco. Los objetivos de la compañía a medio plazo pasan por ampliar y modernizar su oferta de soportes en tienda y conseguir nuevos contratos con más cadenas de distribución.

Pablo Vilá, consejero delegado de in-Store Media, ha afirmado, “nuestra entrada en uno de los mercados con mayor fuerza de consumo de Europa del Este confirma una vez más el enorme potencial de esta publicidad”.

Polonia, junto con la República, Checa es el país con el mayor gasto publicitario de Europa del Este después de Rusia; la publicidad en el punto de venta está presente de manera informal en el mercado polaco desde hace unos ocho años. El objetivo inmediato de la compañía es ordenar y sistematizar la gestión de soportes publicitarios en tienda, una de las claves del modelo de negocio que ha configurado el liderazgo de la compañía en todos los mercados en los que opera.

Uno de los factores que más han influido en la entrada de in-Store Media en el mercado polaco ha sido su modelo de distribución. “El 50% de la distribución en Polonia es moderna, es decir organizada en hipermercados y supermercados; el hecho de que la distribución moderna vaya ganando terreno año tras año a la distribución tradicional o fragmentada en pequeños comercios o tiendas de barrio, ha sido determinante para la entrada de in-Store Media”. Sostiene Vilá.

De esta forma, Polonia se convierte en el tercer mercado europeo de la firma, después de la apertura en España en 1998 y de la filial portuguesa en el 2000. In-Store Media ha instalado sus oficinas en Varsovia, apostando por una excelente plataforma para ampliar su presencia a la República Checa, Eslovaquia y Hungría, países en los que prevé entrar en un futuro próximo.

Con filiales en España, Portugal, Polonia, México, Argentina y Chile, In-Store Media es líder en todos los mercados en los que está presente. Actualmente, gestiona en exclusiva los circuitos publicitaros de 22 grupos de distribución, que representan 42 cadenas.

En nuestro país mantiene acuerdos en exclusiva con enseñas El Corte Inglés, Grupo Carrefour, Eroski o Alcampo, ofreciendo a los anunciantes campañas publicitarias en más de 2.200 puntos de venta y llegando a una audiencia diaria de 6 millones de consumidores.

Desde su creación en 1998, in-Store Media ha ido creciendo, hasta alcanzar una facturación de 43 millones de euros en 2010. Más de 500 anunciantes, entre los que destacan Unilever, L’Oréal, Procter & Gamble o Nestlé, realizan 1.000 campañas de comunicación anuales con in-Store Media.