Ikea, cada vez más cerca
Son palabras de Belén Frau, la nueva directoras general de la filial ibérica del gigante sueco del mueble, que por primavera vez comparecía ante los medios de comunicación, en la tienda de la multinacional en Vallecas, Madrid (Centro Comercial La Gavia), para presentar las cifras del balance 2011 (del 1 de septiembre al 31 de agosto de 2011). Una buena ocasión para ‘estrenarse’ y anunciar que “Ikea sigue apostando por España”.
Apuesta arriesgada
Una apuesta arriesgada en momentos como el actual y no exenta de dificultades. Ahí está el escollo de la Comunidad Valenciana, donde “queremos estar y vamos a estar”, dice la flamante directora, argumentando que los valencianos gastan cerca de 50 millones de euros al año en productos Ikea. Un gran mercado potencial, reflejo de la excelente acogida de la firma en nuestro país.
Los resultados de 2011 animan a seguir: un 2,2 % de aumento en su cifra de ventas, hasta los 1.279 millones de euros. Treinta y ocho millones de visitantes este año en sus centros españoles y hasta 14 tiendas nuevas -8 de ellas en centros comerciales propios- de aquí a 2020. Todo ello con una inversión de 2.500 millones de euros y la generación de 18.000 nuevos empleos (directos e indirectos).
“Crecimiento, rentabilidad y liderazgo en el mercado del hogar, en todas sus dimensiones de negocio”. Pilares en los que se sustenta la estrategia de Ikea, resumidos por Frau, que no duda en desplegar la batería de acciones que hay detrás de ellos: “crecimiento a través de gama y precio asequible, que llega a todas las personas y proporciona una buena experiencia de compra; control de costes; personas, representadas por los valores del equipo Ikea y sostenibilidad, inherente al ADN de la empresa”.
Cada vez más gente entra en las tiendas Ikea, como lo demuestra el aumento del 5,6% en el número de visitantes a los 13 establecimientos que operan en España; el incremento del 22% en las visitas a la web de la firma (que por el momento no tiene planes de venta online), que ya suma 45 millones de usuarios o los casi tres millones (2,7) de socios de la tarjeta Ikea Family.
Ahorro y expansión
Calidad y precio son los mejores reclamos de la enseña, que en 2011 ha bajado el valor de sus productos una media de 1,6% (en algunos casos hasta el 60%), haciendo frente a la menor capacidad adquisitiva de los hogares. Y es que desde 1996 Ikea acumula en nuestro país una reducción media de precios del 35% (sin tener en cuenta el IPC).
La ruta del crecimiento está trazada. Ikea comienza una nueva etapa. El primer paso será Valladolid, el 20 de diciembre. Una apertura ya anunciada a la que seguirán otras, con el denominador común de que “tanto las nuevas tiendas como las ya existentes serán más sostenibles”. Para ello, la compañía ha previsto una inversión de 50 millones de euros en energía solar fotovoltaica.