H&M vende su outlet digital Afound a Secret Sales
La compañía sueca decidió cerrar el outlet digital el verano pasado ante la falta de interés de clientes y de las marcas.
La empresa británica Secret Sales ha adquirido Afound, la plataforma outlet de moda de H&M, para fortalecer su posición en Europa, especialmente en el mercado escandinavo.
La firma textil sueca lanzó en 2018 su marca outlet Afound que pronto evolucionó hacia el concepto de marketplace, incluyendo prendas de otras empresas del sector, además de las propias. Estaba presente en siete mercados. Ante la falta de interés de los consumidores y de las propias firmas, H&M decidió abandonar el proyecto el verano pasado.
Las marcas textiles están optando cada vez más por utilizar sus propios canales para las ventas de liquidación, para fortalecer la relación con los consumidores. Esta situación, junto a la falta de demanda, provocó la decisión de cerrar el negocio de Afound.
Ahora, Afound se integrará en la plataforma del minorista británico, pero manteniendo su propia identidad de marca. Los clientes tendrán acceso a más de 3.000 firmas textiles. Con esta operación de compra, Secret Sales amplía su presencia en Europa, donde opera en 10 países: Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Alemania, Irlanda, Países Bajos, Noruega, España, Suecia y Reino Unido.
