Hábitos TV, el efecto multipantalla
Cerca de uno de cada dos teleespectadores nocturnos realiza de forma simultánea otros tipos de actividades digitales tales como ver emails, conectarse en redes sociales o comprar online. Nuevos hábitos favorecidos por el consumo actual del internauta que dispone de media 4 dispositivos digitales. Son datos de Connected Life, un estudio de TNS sobre hábitos digitales y móviles realizado a 55.000 consumidores en todo el mundo
Crece el efecto multipantalla y el uso de varios dispositivos digitales al tiempo. Un ejemplo pata TNS es la observada en el Mundial de Fútbol 2014 en el que la demanda de contenido en directo desde cualquier lugar ha sido muy elevada. Los interesados en este evento, lo han seguido a través de múltiples dispositivos, tanto en sus hogares como en cualquier otro lugar, y han mantenido conversaciones al respecto en diferentes plataformas de medios sociales.
Y es que el consumo de vídeo online está creciendo continuamente. El 25% de los encuestados globales consume vídeo online a través de su PC, portátil, tableta o móvil de manera diaria. La cifra alcanza el 44% en Rusia y el 33% en China y Singapur y también es superior a la media en España (28%).
.A pesar del crecimiento del consumo online, la televisión tradicional continua formando parte de nuestras vidas: el 75% de los encuestados a nivel mundial declara verla diariamente y 4 de cada 5 de los telespectadores encuestados (76%) mantiene la costumbre de ver TV mientras cena y lo hace de manera exclusiva, sin combinarla con ningún otro dispositivo.
El caso de Hong Kong, donde los phablets (dispositivos híbridos entre móvil y tablet) están volviéndose cada vez más populares, es especialmente interesante, ya que en este país no solo el consumo de vídeo online a través de otros dispositivos de manera diaria es superior a la media mundial (32% vs 25% ), sino que en determinados momentos del día hay más gente que accede online a la TV y video que a través de los dispositivos tradicionales. Después de cenar, el 26% de los encuestados en Hong Kong se conecta a contenido específico a través de sus dispositivos digitales, en contraste con el 14% que lo hace a través del televisor.
Muchas de las grandes compañías de medios globales están aprovechando las nuevas y crecientes tendencias de consumo online, ofreciendo servicios “on-demmand” (a la carta) como BBC iPlayer, Hulu or HBO GO, que permiten a la gente acceder a contenido premium a través de sus teléfonos y tabletas
Para Alberto Relaño, responsable del estudio Connected Life en España y Director de Digital en TNS “la televisión tradicional sigue ocupando un lugar clave en nuestras vidas, pero es necesario que los anunciantes se adapten a los hábitos de visualización de sus clientes: los dispositivos online están ofreciendo nuevas formas de acceder a la TV y al contenido online y las marcas lo deben tener en cuenta si quieren llegar con éxito a ellos.”
