Halloween impulsa las exportaciones de las firmas españolas de caramelos y chicles
Estados Unidos emerge un año más como el mayor mercado individual, con el 70% de las exportaciones.
Halloween se ha considerado en España como un catalizador para las marcas españolas de caramelos y chicles. Sus exportaciones crecieron un 21,2% en el año 2023 hasta los 779 millones de euros, consolidando así, su presencia en los mercados internacionales.
Estos datos han sido extraídos del “Informe del sector del dulce en España 2023” elaborado por Produlce, así como de su «Informe de Comercio Exterior». Dentro de esta expansión global, Estados Unidos emerge un año más como el mayor mercado individual, representando el 70% de las exportaciones de todo el sector del dulce a este país, con unas ventas que ascendieron a 148 millones de euros en 2023.
Le siguen Francia, Alemania y Reino Unido, que también figuran entre los destinos clave de la categoría de caramelos y chicles, con exportaciones de 104 millones, 93 millones y 59 millones de euros, respectivamente. No obstante, las empresas españolas cada vez se adaptan mejor a las exigencias de sus consumidores globales y han generado un crecimiento en ventas.
Tal como afirma Rubén Moreno, secretario general de Produlce, “la evolución es positiva y prevemos que va a continuar creciendo y consolidándose como un buen momento del año, tanto en el mercado interior como en las exportaciones, y extendiéndose cada vez a más categorías como galletas o chocolates”.
Además, las empresas españolas están continuamente renovando sus catálogos con el lanzamiento de nuevos formatos cada año, adaptando sus productos a las expectativas estéticas de Halloween como los envases para llevar, ya que son ideales para la tradición del «truco o trato», una práctica cada vez más extendida en nuestro país. El packaging sostenible también ha cobrado protagonismo, con un enfoque centrado, sobre todo, en envases reciclables y biodegradables, una demanda que el sector del dulce ha sabido aprovechar para diferenciarse en el mercado.
Este enfoque en la sostenibilidad, acompañado por una alta competencia de la oferta en el mercado estadounidense, impulsa a las empresas a optimizar sus estrategias de posicionamiento y producción para mantenerse competitivas. Así, las marcas españolas enfrentan los desafíos en la producción para no solo consolidarse en Estados Unidos, sino también reforzar su liderazgo en exportaciones hacia Europa, con Francia, Alemania y Países Bajos como mercados clave.
Con la festividad de Halloween, los caramelos y chicles españoles se proyectan como una alternativa innovadora y cada vez más respetuosa con el medio ambiente, posicionándose como una opción clave en un mercado internacional cada vez más consciente y exigente.
En definitiva, Produlce, la Asociación Española del Dulce, esclarece que Halloween se ha convertido en una celebración que pone en valor al sector por ser una festividad instaurada en la cultura de España, hecho que permite que llegue a traducirse en un 10% de la facturación anual de aquellas empresas que apuesta por el día más terrorífico del año.
