Grey Shopper, del trade marketing al shopper marketing
Entender el Shopper Marketing como un área independiente y disciplinar que va más allá de la PLV o la activación del punto de venta es el objetivo de Grey Shopper, nueva División especializada de Grey España . La división, que supone un refuerzo a las actividades de Shopper Marketing que el Grupo desarrolla hace tiempo, está dirigida por Mario Ponce e integra a más de una treintena de especialistas.
Entender al shopper como un target, que puede o no coincidir con el consumidor, conocer su proceso mental y físico de compra, dónde y por qué compra, su actividad ante un lineal, ya sea físico ya sea digital, es hoy clave. Estas son parte de las funciones de la División Grey Shopper, conocer que factores influyen en la decisión de compra y qué medios utilizar en cada momento del proceso. Con enfoque integral, basado en la investigación de los insights del shopper y de los distintos canales de venta, una estrategia y un plan específico shopper perfectamente sincronizado con la ejecución e implementación de todos los puntos de contacto.
La división, que cuenta en su cartera con clientes como P&G, Gallina Blanca, Altamira Real Estate, Grupo Activa, Sunglass Hut, 20th Century Fox Home Entertainment, entre otros., ha incorporado además de a Mario Ponce como director general, a Alex Torres como director creativo ejecutivo
Mario Ponce, cuenta en su haber profesional con 20 años de experiencia en el sector del retail y del shopper, desarrollados tanto en el área de cliente como en agencia. Tras su etapa de más de 5 años como director de marketing de supermercados El Árbol, se integró en el mundo de agencia como director general de Ad-Store Y&R, para la puesta en marcha de la primera agencia retail, del grupo Y&R específica para Carrefour. Posteriormente fundó la agencia Insólita, especializada en Shopper Marketing.
Alejandro Torres, ha sido director creativo de Momentum y en Comunica con A, respectivamente. Se incorporó al mundo del shopper en 2002 como director creativo ejecutivo de Ad-Store Y&R y en 2006 se asoció con Mario Ponce para la creación y desarrollo de Insólita.
Juntos han creado e implantado proyectos y campañas de Shopper Marketing para anunciantes como Yoigo, Altamira, Banco Santander, Bricomart, Telefónica movistar, Carrefour, Repsol, euro 6000 o Restalia entre otros.
Grey España, presidido por John A. Lynn, es el tercer grupo de comunicación español. Con oficinas en Barcelona y Madrid y más de 300 empleados, GREY ofrece servicios de creatividad, desarrollo digital, desarrollo de marca, planificación estratégica y nuevos medios, mobile marketing, RRPP, marketing promocional, Shopper Marketing.
La Casera, Grupo Leche Pascual, Mitsubishi Electric, Port Aventura, Fairy, Pantene, Frenadol, Universidad Europea de Madrid se encuentran entre sus clientes.
