«Gitana», la nueva entrega de ‘Con Mucho Acento’ de Cruzcampo,
"Gitana", llega tres años después de la exitosa campaña que revivió a Lola Flores.
Esta campaña es una fábula en la que una clásica muñeca se transforma en una bailaora de flamenco humana tras escuchar las palabras del anterior anuncio, las mismas que dicen «el acento es tu tesoro». Así es como la joven emprende un viaje de autodescubrimiento con orgullo en el que se cruza con la voz inédita de Camarón de la Isla.
En este spot firmado nuevamente por la agencia Ogilvy, Cruzcampo cuenta con una grabación de Camarón en el año 1989 que no salió nunca a la luz. De esta manera, se puede apreciar la voz del artista de flamenco tres décadas posteriores a su fallecimiento. Este hecho ocasiona que el propio Camarón termine dedicándole una bulería a la cerveza CruzCampo. «De la Cruzcampo yo no me quito, de la CruzCampo yo no me aparto», versa la participación. Para la reconstrucción de este sonido, la cervecera ha contado con la ayuda de sus familiares y amigos, entre los que destacan Dolores Montoya ‘La Chispa’, los guitarristas Tomatito y Diego Carrasco , así como el productor Ricardo Pachón.
“A Camarón le encantaba reírse y Cruzcampo era la cerveza que nos acompañaba siempre, la que nos gustaba. Algo que surgió como una broma, él era capaz de convertirlo en arte. Por eso era un genio”, explica Tomatito. “Volver a oír la inconfundible voz de Camarón es un regalo para todos los amantes del flamenco. Para la marca, escuchar la palabra ‘Cruzcampo’ en su boca, es una prueba más de la relevancia que esta cerveza tiene en nuestra cultura. Todo un descubrimiento sonoro y un tesoro de acento incalculable que hoy, por fin, ve la luz”, explica María Ruiz Sanguino, responsable de Cruzcampo.
Un renacer hacia las raíces
En lo referente a la puesta en escena, el equipo del spot Gitana se inspiró en los movimientos de cámara de Carlos Saura. En una de las tomas se puede intuir la silueta de Camarón aludiendo al álbum La Leyenda del Tiempo con la que puso el flamenco en lo más alto del escalafón. El baile que forma parte de la bulería corre a cargo de Triana Ramos, coreógrafa de Rosalía. Por su parte, la música es de la banda Derby Motoreta’s Burrito Kachimba, quiénes han adaptado su canción añadiendo nuevas texturas y un arreglo para añadir la voz de Camarón. El anuncio está protagonizado por una muñeca transformada en una mujer orgullosa de sus raíces y singularidades.
Carmen Avilés es la protagonista de Gitana que luce un vestido de 30 kilos confeccionado en más de 3.000 horas para llevar a lo más alto la artesanía andaluza. Además, el spot ha sido rodado en formato cinematográfico de 35 mm durante cuatro días. Tres por las calles y avenidas de Jerez de la Frontera y Cádiz y uno más para convertir la antigua cárcel de El Puerto de Santa María en un plató. De hecho, Andalucía es uno de esos personajes que ayudan a entender la transformación del personaje.
En el spot se puede ver una mujer con el traje de flamenco en las calles y bares, en espacios abiertos y modernos para finalizar con un plano aéreo de todos los jóvenes que miran el futuro con orgullo de lo que son a día de hoy. De esta forma, Gitana busca popularizar la cultura andaluza hasta cruzarse con Martirio, quien realiza un cameo como pionera de las gitanas modernas. “Gitana es una fábula que guarda un gran paralelismo con el viaje que la marca Cruzcampo está haciendo, y también con el de esa Andalucía joven que afronta su futuro de forma desacomplejada, que como la protagonista dice ‘aquí estoy yo’”, explican desde Cruzcampo.
Gitanas termina con artistas de la talla de Jorge el del Llorón, quién a través del tatuaje conecta con una generación que desea llevar en su piel la cultura andaluza, Sara Gómez, quien se inspira en la tradición de los trajes de gitana para hacer prendas y complementos urbanos y actuales o el músico y productor sevillano de ascendencia senegalesa Negro Jari, entre otros. En otro orden de cosas, la nueva entrega de ‘Con Mucho Acento’, la misma que ha vuelto a confiar en Ogilvy, también ha puesto su voto de confianza en la productora independiente Agosto. Dentsu X es su agencia de medios y N Team Comunicación le lleva a CruzCampo las relaciones públicas.
Finalmente, Gitana se estrena a finales de enero en todos los canales, incluyendo televisión, digital, redes sociales o exterior y potentes acciones de comunicación como una muñeca de ocho metros de altura y 12 metros de ancho, instalada en la Plaza de Callao de Madrid. “Cruzcampo ha querido traer al frente la muñeca en su versión estereotipada, para después resignificarla a taconazo limpio”, explican desde la marca.
