GenZ y consumo digital. Shein mejor que Amazon, contenidos de adultos y gaming

¿Qué datos deben conocer las marcas a la hora de conectar con la Generación Z ?

GfK DAM. ha publicado los resultados de la Radiografía del consumo digital de la Generación Z. En la misma, se analiza el consumo que hacen los jóvenes de internet en función de sus hábitos de navegación, incluyendo un foco en las marcas de las distintas categorías, así como el consumo digital por franjas horarias y diferenciando por género.

Un resumen de las conclusiones. Páginas de adultos y contenidos de gaming son las actividades de consumo digital preferido por los jóvenes españoles. En canales de comunicación, eligen TikTok,  por encima de Facebook e, incluso, Instagram, WhatsApp para mensajería, con un 84% de cobertura y Spotify para consumir audio. E irrumpen con fuerza  plataformas como Discord y Twitch, que cuentan con los más altos índices de afinidad en la categoría de redes sociales. Destaca que casi el 40% de los jóvenes consume páginas para adultos, siendo la franja de edad de la población más activa en este tipo de contenidos.

El contenido para adultos y gaming, son las actividades con mayor preferencia para la GenZ

• Más de 3 millones de usuarios (el 72% de los jóvenes) consumen contenidos de gaming, la segunda actividad con mayor preferencia entre
  ellos, por detrás de las páginas para adultos.
• En cuanto a las redes sociales, se decantan mayoritariamente por TikTok, que destaca en este segmento de edad, frente a otras como Facebook e, incluso, Instagram.
• Respecto a servicios de mensajería, WhatsApp destaca con un 84% de cobertura.
• Irrumpen en el consumo digital de la Generación Z plataformas como Discord y Twitch, que cuentan con los más altos índices de afinidad en la categoría de redes sociales.
• Cerca del 60% de los jóvenes accede a Spotify para consumir audio online.
• En cuanto al género, casi la mitad de los chicos (49%) consumen contenidos para adultos, mientras que este porcentaje baja al 27% entre
  ellas.
• Existe un creciente interés por la información, siendo los medios digitales los canales con un mayor número de usuarios únicos, superando incluso a las redes sociales.

Más gaming, menos apuestas

La Generación Z es también muy activa digitalmente en el consumo de contenidos de gaming. Cerca de 1.300.000 jóvenes acceden a ellos de forma diaria, según la métrica de audiencia media diaria de GfK DAM. Estos contenidos destacan como la segunda actividad con mayor afinidad entre los jóvenes, tras los contenidos para adultos, lo que se traduce en que estas categorías son las preferidas de este segmento de edad respecto al resto de la población.

Tradicionalmente, los entornos gaming se asociaban a un consumo mayoritariamente masculino, pero esta concepción no forma parte de la realidad actual del consumo digital, ya que el 51% de sus usuarios son hombres y el 49% son mujeres.

Observamos aspectos muy interesantes sobre los jóvenes en España, como la evolución del gaming a posiciones de consumo casi paritarias”, afirma David Sánchez, Digital Solutions
Director de GfK DAM.

Destaca positivamente el menor uso de los sitios de apuestas, siendo la Generación Z   la que menos accede a este tipo actividades. Las apuestas ocupan el último lugar en cuanto a consumo y afinidad de los jóvenes, contando con 87.900 usuarios diarios y apenas un 13% de cobertura. También es de reseñar la existencia de una brech

Shein para el shopping

• Existe una democratización en el uso por género de las redes sociales: los chicos cuentan con una
  cobertura del 96% frente a un 93% de las féminas.
• Ambos hacen un uso intensivo de medios de comunicación digitales, actividad que cuenta con un
  95% de cobertura.
• Los jóvenes utilizan el canal digital para acceder a sitios web de compras, actividad (Shopping)
  presente en el Top 10 en cuanto a las que más afinidad generan en este público, con una cobertura
  del 94% y una audiencia media diaria de 2.281.130 usuarios.
• Amazon no es el ecommerce más afín a ellos, destaca Shein dentro de sus preferencias de uso.
• En cuanto al consumo audiovisual, un 93% de los jóvenes prefiere las plataformas de VOD (Video
  On Demand) como Netflix, Prime Video, HBO Max, frente al 60% que opta por los canales más
  tradicionales de televisión (Media Broadcasting). Además, se puede observar que apenas hay
  diferencias entre el consumo de hombres (96%) y mujeres (90%).

Esta radiografía ha sido elaborada a partir de un análisis del consumo digital de jóvenes en nuestro país en edades comprendidas entre los 16 y 24 años, conocidos como la Generación Z, durante el mes de marzo de 2023.