¿Cuánto gastan los españoles en su cesta de Navidad?

Los españoles,  gastan en hacer la compra 2.482 millones de euros en Navidad. Y si analizamos el primer mes de la campaña, noviembre, las ventas se mantienen planas en comparación con el año anterior.

La Navidad, representa un importante pico de consumo durante el año. Según datos de Nielsen, si observamos los productos de la cesta navideña, en el periodo de diez semanas que abarca la campaña, hacen el 35% de lo que venden a lo largo de las 52 semanas del año en total.

En cuanto a los productos, los frescos representan en torno a un 20% de las ventas, si bien este peso es menor que en la cesta de la compra general, pues uno de cada tres euros es suyo. Así, en el primer mes de campaña, crecieron en ventas un 7,6%. Este dato es incluso superior al gasto de la pasada Navidad, cuando creció un 2,3%.

Por otra parte, si nos fijamos en los lineales de alimentación envasada, hay productos que ven multiplicadas sus ventas en estas fechas. Por ejemplo, los patés, que se disparan y crecieron más del doble respecto al conjunto del año, hasta cerca del 7%, o los chocolates, que subieron hasta un 6,2%, también el doble.

Otros productos que adquieren gran protagonismo en Navidad son los relacionado con la higiene y belleza, cuyo crecimiento casi se triplicó, ya que en estas fechas se cuida la imagen debido al número de fiestas y encuentros, además de representar en sí mismos un posible regalo en estas fechas.

Según el experto de distribución de Nielsen, Ignacio Biedma, “la campaña de Navidad es fiel reflejo de lo que sucede durante el año en cuanto a comportamiento del gasto, con un plus de artículos que metemos de más en la cesta y que le aportan más valor añadido. El año pasado, sin ir más lejos, creció un 3,4% el gasto navideño, casi un punto porcentual más que el conjunto del mercado durante todo 2018, que fue un 2,6%”.