Gallina Blanca, Premio especial a la trayectoria en los Best Awards
Gallina Blanca, ha sido galardonada con el Premio Especial a la Trayectoria en los Best Awards, los únicos premios del marketing alimentario que se conceden en España y que convoca anualmente Ediciones y Estudios, empresa editora de las publicaciones DA/Retail , IPMARK y Restauración News.
Con este galardón especial, que el Comité Organizador de los Best Awards concede cada dos años, se reconoce la excelencia en marketing que Gallina Blanca ha mantenido a lo largo de sus más de 80 años de historia. En 2016, el anunciante agraciado con este premio fue la cervecera Damm.
La concesión del premio se decidió tras la reunión del Comité Organizador en Barcelona, ciudad que acoge la ceremonia de entrega de los Best Awards el 18 de abril.
Los miembros que lo componen son José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y de Freixenet; Jordí Miró, general sales manager de Danone; Laurent Dereux, director general de Nestlé; Juan Ignacio Elizalde, director general de Coca-Cola; Ricardo Anmella, director general de Idilia Foods; Paulo Soares, director general sur de Europa y EE.UU. de Campofrío; Jorge Villavecchia, director general de Grupo Damm; Antonio Valls, director general de Alimentaria Exhibitions, y Jaime de Haro, director general de Ediciones y Estudios.
El anunciante con más historia
Gallina Blanca, que cumplió 80 años en 2017, es uno de los anunciantes españoles más icónicos y con más historia a sus espaldas. En 1937, en plena Guerra Civil, lanzó los primeros cubitos de caldo concentrado para que los guisos más humildes pudieran tener sabor.
Pero en ocho décadas ha habido más hitos reseñables. Tras los cubitos Avecrem llegaron las populares “sopas de sobre” (1957), el caldo en brik (2000), la gama de fideos orientales Yatekomo (2013) y el Avecrem Dúo (2016).
Gallina Blanca, además, fue uno de las primeras empresa españolas en lanzarse a buscar nuevos mercados. Su expansión internacional empezó hace más de 40 años en África; después siguió en Rusia, y ya en el 2000 tomó rumbo hacia diferentes países europeos. Recientemente reforzó su posicionamiento en África con la compra de varias marcas referentes en varios países estratégicos de este continente.
Como embrión del grupo internacional GBfoods, la compañía está presente en más de 50 países: en Europa (España, Italia, Holanda, Rusia y Repúblicas del CIS) y en África y Oriente Medio a través de marcas como Gallina Blanca, Star, Grand’Italia, Jumbo y Gino.
Los Best Awards, que cada año alternan su sede entre Madrid y Barcelona, coinciden esta vez con la celebración de Alimentaria, el Salón Internacional de Alimentación, Bebidas & Food Service, coorganizador de los premios.
Los premios Best Awards (oro, plata y bronce) se concederán en las modalidades de Branded Content, Branding, Gráfica, Integrated, Media, Digital, PR, Shopper Marketing y Spot, pudiendo el jurado otorgar un Gran Premio en cada una de ellas a la pieza que por sus especiales características sea merecedora de este reconocimiento.
Asímismo se entregan los galardones 2018 Best Awards Great Agency y 2018 Best Awards Great Advertiser para la agencia y el anunciante que mayor puntuación hayan obtenido según el número de premios recibidos. En la edición 2017 estos reconocimientos recayeron en Momentum Madrid y Campofrío, respectivamente.
La totalidad de las piezas concursantes de la edición 2017, así como las de la edición 2018 están expuestas en el Espacio The Alimentaria Hub durante los cuatro días de celebración de la feria.
