Futuro y pasado
Grandes cadenas generalistas, hipermercados, grandes almacenes, medianas superficies especializadas, establecimientos asociados a cadenas o centrales de compras, pequeñas tiendas independientes. El sector de electrodomésticos tiene un complejo entramado de canales comerciales a pesar de ser uno de los más castigados desde el inicio de la actual crisis económica
Frente a los pequeños detallistas independientes que aún en actividad unos pocos apenas suponen un 2% del total del sector, la distribución organizada domina el casi total sector con una mayor participación hasta ayer de los mayoristas agrupados en cadenas o centrales de compras (43 % del total sectorial) seguido del 33 % que controlan los especialistas o grandes superficies especializadas y el 22 % que se distribuye entre los grandes almacenes y los hipermercados.
Después de cuatro años de caídas de la demanda, más acusada en productos no primarios, en el año 2011 el sector vería caer a muchos de sus grandes actores. Empezando por daría PC City, que en primavera anunciaba su intención de abandonar el negocio en España con la previa cancelación de actividad de sus tiendas, 34 tiendas, propiedad del grupo británico Dixons, llegado a España once años atrás, quién firmaría un acuerdo de traspaso de ocho de las tiendas al líder portugués Sonae que a través de su división de establecimientos de electrónica Worten se sitúa ahora en muy buena posición frente a su principal competidor, el alemán Mediamarkt.
Casi en paralelo, en mayo pasado la cadena de tiendas de electrodomésticos Miró presentaba concurso voluntario de acreedores. Un total de 141 tiendas y 1.500 trabajadores se vieron afectados trazándose en este caso un plan de viabilidad enfocado en Cataluña de forma que conservaría las tiendas de allí y se desprendería del 20 % que se localizan fuera de esta comunidad autónoma. Con un pasivo de 280 millones de euros, la empresa catalana, fundada en 1977 por Francesc Miró en Martorell (Barcelona), pasaría definitivamente el control a la banca principal deudaroa.
Miró, que había conseguido en el ejercicio 2010 unas ventas de 364 millones de euros, muy inferiores a los 380 millones del año anterior, con unas pérdidas de 9 millones de euros, implantaría un plan de viabilidad comenzaría con un ERE que afectaría a 493 empleados al que se añadiría al final el cierre de buen número de sus establecimientos
Similar trayectoria para la cadena andaluza urende, que arrastraba resultados negativos desde 2006, con la excepción de 2007. En 2009 las pérdidas ascendía ya a 50 millones de euros, para unas ventas de 204 millones (70 millones menos que en 2008). Previamente, en el mes de febrero, el grupo propietario de Urende, el cordobés Sánchez Ramade, se desprendió de las dos únicas enseñas que le quedaban de la división tecnológica, Diasoft y Diasoft Formación.
MEDIA MARKT EL NUMERO UNO
A pesar de causar el parón, con cifras finales muy diferentes a las que hace una década conviertiera a la cadena en el mejor negocio del grupo propietario, el alemán Metro AG, Mediamarkt se sitúa a gran distancia de sus competidores en el sector de electrodomésticos y casi único operador de gran tamaño.
Fundada en 1979 e integrada en Media-Saturn Holding GmbH., Media Markt es líder europeo en comercio de electrónica de consumo. La crisis del consumo también ha afectado sus cifras. Media Markt y Saturn, registraron en el segundo trimestre de 2011 un descenso de ventas generalizado, especialmente en Alemania y Francia además de los problemas en el mercado chino. En España, el descenso de ventas se había producido ya en el primer trimestre de 2011.
Los tres primeros meses del año, la cadena había descendido en ventas en Europa occidental – un 2,3 %- de forma especial en Francia, España y Portugal, así como en Grecia, Hungría y Polonia. Por el contrario, Rusia sostuvo un alza superior al 6,5 %. Su beneficio operativo en este trimestre alcanzó los 41 millones de euros frente a las pérdidas de 44 millones de euros antes de extraordinarios del segundo periodo trimestral.
Media Markt cuenta con 57 establecimientos en España y 621 establecimientos en 15 países europeos y China. Su última apertura la ha realizado en el Parque Almenara, en Lorca, Murcia, con una superficie de 2.250 m2 en el citado complejo, dando empleo a 60 personas.
De sus dos divisiones en España. Media Markt y Saturn, la primera ha previsto inaugurar seis establecimientos a lo largo de 2012, mientras que la segunda se prepara para afrontar los primeros cierres de tiendas. La localidad valenciana de Gandía es el último nuevo espacio Media Markt, con una superficie de 2.200 m2 y una plantilla de 50 trabajadores, tercero de la enseña en la provincia de Valencia y primera de las aperturas planeadas, junto con las de Palma de Mallorca, Badajoz, Lleida, Madrid y un lugar todavía por confirmar Proyectos que se enmarcan en su estrategia de expansión en ciudades de menos de 100.000 habitantes.
Media Markt, que actualmente dispone de 58 tiendas en el mercado nacional, creará 350 nuevos empleos, tras la puesta en marcha de estos desarrollos. A nivel internacional explota 655 establecimientos en 15 países europeos y China.
Por su parte, las tiendas Saturn de Baracaldo (Vizcaya) y Rivas (Madrid), han decidido echar el cierre ante la escasa rentabilidad de su negocio, impactado por la crisis. En los dos últimos años, ambos centros han implantado medidas de ajuste para reorientar su estrategia, sin ningún resultado. No obstante, hasta el momento de su clausura, mantendrán su actividad habitual. Una vez se lleve a cabo el cierre, Saturn contará con ocho establecimientos en España.
WORTEN DOBLA ACTIVOS
Frente a ellas, la división del grupo Sonae, la cadena de electrodomésticos Worten, no para de crecer desde que hace un año adquiriera parte de las tindas de la extinguida PC City a las que suma buen número de aperturas en los últimos meses. Las últimas del año anterior, las del Centro Comercial La Marina, en Finestrat (Alicante) y en el Centro Comercial El Rosal, en Ponferrada (León). La tienda de Finestrat ha supuesto una inversión de un millón de euros y la creación de 37 empleos directos. Con una superficie de 2.082 m2 se trata de la segunda tienda en Alicante y la quinta en la Comunidad Valenciana. Por su parte, el Centro Comercial El Rosal, en Ponferrada (León), contará con un establecimiento de una superficie de 3.057 m2 de superficie, que también será el segundo de la enseña en la Comunidad de Castilla y León.
Worten inició su actividad en España en 2009, con la adquisición de 9 tiendas a Bolulanger. Desde entonces, ha experimentado un importante crecimiento y actualmente cuenta 35 puntos de venta y con 1.341 empleados. Desde enero de 2011, ha inaugurado seis centros en España: Badalona (Barcelona), Palencia, A Coruña, Palma de Mallorca, Sevilla, Vélez-Málaga (el pasado 11 de octubre) y ahora Finestrat y Ponferrada.
Forma parte del portafolio de negocios del Grupo Sonae, el mayor grupo empresarial de Portugal, con intereses en sectores como el turismo, las telecomunicaciones, la industria, el financiero o la distribución, entre otros Worten cuenta con cuarenta tiendas en España, de las cuales siete se ubican en la Comunidad de Madrid, en San Sebastián de los Reyes, Getafe (Centro Comercial Nassica), Alcorcón (Parque Oeste), Leganés (Centro Comercial Plaza Nueva), Rivas (Parque Comercial Rivas Futura), Alcalá de Henares (Parque Empresarial La Dehesa) y en Madrid capital.
