Futurecraft Loop. Las zapatillas 100% reciclables de Adidas
Adidas continúa su apuesta por la sostenibilidad iniciada hace unos años
Con el objetivo de reducir el empleo de plástico en todos sus artículos, la compañía deportiva ha anunciado el lanzamiento de unas zapatillas elaboradas con plástico 100% reciclable. Y un nuevo enfoque de negocio, basado en la economía circular.
Las llamadas Futurecraft Loop, en honor al centro de innovación que el fabricante inauguró en 2015, están fabricadas con poliuretano termoplástico. Según la compañía, este material resulta 100% reciclable y permite unir las distintas partes que componen una zapatilla mediante calor. De esta manera se evita el uso de pegamento y de diferentes materiales que dificultan el reciclaje de unas deportivas.
Sobre este aspecto, Eric Liedtke, miembro de la junta directiva de la compañía, apunta que es uno de los grandes retos de la fabricación de zapatillas de deporte. “Es un problema porque no puedes reciclar 12 o hasta 15 materiales en un única área de reciclaje”.
Precisamente, para la empresa la reutilización de las próximas deportivas resultará clave. A falta de detallar cómo será la política de devoluciones, la compañía estima animar a los usuarios a devolver las zapatillas desgastadas y volver a enviarlas para darle un nuevo uso. Lo que abre la puerta a una nueva forma de vender zapatos, tal y como expresó en Business Insider su director creativo, Paul Glaudio.
“Podría impactar en nuestro modelo de negocio. Seguramente retará la noción transaccional de comprar un zapato y apropiarse de él. Quizás en un futuro no lo tengas y lo alquiles”, subrayó.
Las zapatillas, en fase de pruebas, estarán listas para su lanzamiento en la primavera de 2021. Forman parte del plan de la compañía de retirar el uso de plástico puro en 2024. A esta iniciativa se suma la colaboración con la asociación Parley for the Oceans, encargada de recoger desechos plásticos en las playas. En 2019 la empresa estima producir 11 millones de zapatillas con este material reciclado.
