Freixenet, marketing colaborativo con Mía y trnd
Mía by Freixenet es el nombre de la acción de marketing colaborativo, basada en la activación de consumidores, que el fabricante de cava español ha desarrollado, de la mano de trnd. Su objetivo es llegar a un target muy específico que organice eventos con sus familiares y amigos para degustar y dar a conocer este nuevo espumoso.
Mía by Freixenet es obra de Gloria Collell, una enóloga catalana que ha creado un vino muy personal y con un toque femenino. Se trata de una bebida fresca, afrutada y fácil de beber elaborada con las variedades moscatel y tempranillo. El carácter vibrante de la gama plasma la actitud desenfadada y cosmopolita de la ciudad de Barcelona, fuente de inspiración del proyecto. Para el aterrizaje de Mía en España, Freixenet ha apostado por un plan de marketing que implica directamente a los consumidores. Para ello trnd seleccionará cuidadosamente a los participantes mediante un método científico que permitirá incluir en el equipo a los mejores candidatos. Así, 2.000 consumidores recibirán en su casa Mía Fruity & Sweet y Mía Delicate & Sweet, y organizarán más de 80.000 pruebas de producto.
Esta acción se desarrolla en la plataforma de plataforma de trnd hasta el 23 de julio convirtiendo a Freixenet en la primera bodega en España que apuesta por el marketing colaborativo.
