Francia o España. Guerra de precios vía Leclerc
Discutido, rebatido, denunciado. El comparador de precios de Leclerc, funcionando en Francia desde hace más de cinco años y exportado a España como www.buscaelmasbarato.com, el pasado mes de octubre, sigue levantando polémica. Produce sin duda rios de tinta. En España y en Francia. Rios que en la mente del consumidor se traducen en un solo mensaje. Leclerc es el rey de los precios bajos.
Hace unos días, el grupo E.Leclerc presentaba la segunda oleada de su buscador de precios. Con una conclusión. Leclerc es el retailer de alimentación más barato en la Comunidad de Madrid. Afirmación sobre la base del análisis de 504 productos de marcas nacionales, tomados del 14 al 21 enero de 2013, en 64 establecimientos: 9, Hipercor (491 productos comparados), 11 Día Maxi (425 productos), 15 Mercadona (303 ), 12 Carrefour (500 productos), 10 Alcampo (491 productos) y 7 E.Leclerc.
Con datos, sus tiendas son hasta un 16,1 % más económicas que Hipecor, o que Día Maxi (12,9 % ), Mercadona (9,4%), Carrefour o Alcampo (un 3,8%)
Comparados los datos respecto a los del primer análisis, realizado y presentado poco antes de finalizar el año, todas las enseñas citadas, salvo Hipercor, han reducido distancia respecto al grupo galo. Una prueba de cómo la visión general es tenida en cuenta por la vía de modificaciones estratégicas en la política de precios. Mercadona pasa del 12,3 % más caro en otoño al 9,4 %; Alcampo del 5,8 % al 3,8 %; Carrefour del 11,5 % al 8,7 % y Maxi Dia del 13,9 % al 12,9 %
En Francia, según su misma fuente, para el conjunto de 2012, el grupo de Michel-Edouard Leclerc se mantiene también como líder en precio bajo a pesar de la campaña iniciada por Carrefour a finales de año con excelentes.resultados. Al menos así lo ven los analistas que a partir de la ligera recuperación en sus ratios iniciada en su último trimestre realizan una aproximación positiva en torno a la enseña, con buenas recomendaciones también en Bolsa.
E.Leclerc cuenta en España con 18 grandes superficies después de la adquisición al grupo Eroski de sus 7 hipermercados en la Comunidad de Madrid. En Francia, su cuota de mercado no para de crecer, reduciendo distancia con el retailer líder, el Grupo Carrefour. Principal objetivo del Michel-Edouard Leclerc manifestado públicamente en diversas ocasiones. Arrebatarle el liderazgo antes de 2015. ¿Vía la guerra de precios?
