Fragancias selectivas. Mandan los clásicos

A los españoles nos gusta oler bien y eso se nota en la compra de fragancias. Basta con echar una mirada al mercado de perfumería selectiva que, en 2006, registró un incremento del 8% en las ventas de PDM (perfumería droguería moderna) y aumentó un 1,9% su volumen, según IRI España (52 semanas fin oct’06). En ese mismo año, los perfumes y las fragancias copaban casi un cuarto del negocio español de cosmética (22,8%), como se observa en la última estadística de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), que cifraba el valor mercado en más de 1.059 millones de euros. En este contexto, las cadenas de perfumería se han convertido en verdaderos templos de los perfumes de lujo, con una participación que supera el 41%, en el total mercado selectivo, de acuerdo con los datos de ADAPS (Asociación Nacional de Distribuidores de Alta Perfumería Selectiva), que ha difundido el ranking de perfumes de lujo masculinos y femeninos más vendidos durante 2007 y en la pasada campaña de Navidad.

Le Male y Eau de Rochas en el podio
Los resultados de ADAPS, obtenidos a través de la información procesada por IRI España y AC Nielsen respecto a datos sell out de sus 508 asociados, que reúnen más de 126.000 metros cuadrado de sala de ventas y representan el 16,50% del mercado selectivo en España, colocan a Le Male, de J. Paul Gaultier, en el número uno de los top ten masculinos y a Eau de Rochas, de Rochas, en el primer puesto de las fragancias femeninas. Dos clásicos del mercado, que revalidan su posición de año en año.

Y es que el lujo casa bien con la tradición. Los gustos se repiten generación tras generación en una parcela en la que las novedades recientes escasean y en la que, por el contrario, los líderes blindan su posición, con lanzamientos realizados entre mediados y finales de los noventa, en la mayor parte de la oferta para hombres y más añejos aún en la de mujer, que cuentan con referencias como Eau de Rochas, con más de 30 años de vida. Siguiendo la estela de los principales aromas masculinos comercializados en 2007, el segundo puesto es para Acqua di Gio (Armani), a la que sigue Boss Bottles, de Hugo Boss; Esencia, de Loewe; Agua Fresca, de Adolfo Domínguez ; Solo (Loewe); 212 (Carolina Herrera); Code (Armani); Pour Homme (Dolce & Galbana) y Black XS (Paco Rabanne), uno de los más “jóvenes”, lanzado en 2005.

Las cuatro primeras posiciones se repiten en el promedio por puerta y a partir del quinto escaño aparecen marcas como Allure Sport, de Chanel; Agua Fresca, de Adolfo Domínguez; Eau d’Issey, de Issey Miyake; Sólo, de Loewe; Code, de Armani y 212, de Carolina Herrera.

Perfume de mujer
Por lo que respecta a mujer, detrás de la mencionada Eau de Rochas se sitúa Agua Fresca, de Adolfo Domínguez; Amor Amor, de Cacharel; Light Blue, de Dolce & Galbana; CK One, de Calvin Kevin; The One, de Dolce & Galbana; Coco Mademoiselle , de Chanel; Aire, de Loewe; J’adore, de Christian Dior y 212 , de Carolina Herrera.

Al examinar las ventas de promedio por puerta se advierte una notable variación respecto al ranking general, ya que este indicador está encabezado por Coco Mademoiselle, que figuraba en séptima posición en la clasificación anual, mientras que la primera referencia 2007, Eau de Rochas , pasa a ocupar el quinto puesto. Entre lo cinco primeros escaños también se encuentran Classique, de J. Paul Gaultier, colocada en segundo lugar y Nº 5 , de Chanel , en tercer puesto (ninguna de las dos figura en el total 2007). J’adore, de Christian Dior, noveno en el ranking anual, ocupa aquí la cuarta posición; Amor Amor, de Cacharel, la sexta; Agua Fresca, de Adolfo Domínguez; la sèptima; CK One, de Calvin Klein, la octava; Light Blue, de Dolce & Galbana, la novena y Donna Karan, de Be Delicious, la décima y última.

Campaña de Navidad
La Navidad es un buen momento para regalar y uno de los presentes más solicitados es el perfume. El precio importa poco o deja de tener la relevancia cuando la ocasión lo requiere. De ahí, que muchas personas se dejen en “olores” parte del presupuesto que, en otras fechas, destinarían a bienes de primera necesidad.

En estas fechas, Le Male (J.Paul Gaultier) sigue reinando en el mundo masculino como el perfume selectivo con mayor aceptación, tanto a nivel general como en el promedio por puerta, al igual que Agua Fresca y Boss Bottled. Los puestos cuarto y quinto, Hugo y Acqua di Gio, invierten sus posiciones en el promedio por puerta, al igual que el octavo y noveno, Solo y Code, respectivamente; 212 se mantiene séptimo en las dos tablas, mientras Black XS copa el décimo puesto de la campaña navideña y Fahrenheit (Christian Dior), cierra la lista del promedio por puerta.

Por su parte las 10 fragancias femeninas más compradas en la Navidad 2007, difieren de las ventas anuales. El primer puesto es para CH (Carolina Herrera), seguida de Agua Fresca, Eau de Rochas, The One , Light Blue , Amor Amor , I’adore, CK One, Touch of pink (Lacoste) y Coco Mademoiselle.

El promedio por puerta, está liderado por J’adore y en el segundo puesto se produce la entrada de Insolence (Guerlain), que hasta ahora no había aparecido en ninguno de los rankings anteriores; el tercer puesto es para CH, de Carolina Herrera; el cuarto y quinto para las referencias de Chanel, Coco Mademoiselle y Nº5. Los cinco lugares restantes están ocupados por Agua Fresca, Eau de Rochas, Classique, Amor Amor y The One

Top Ten Fragancias Masculinas. Ventas en valor 2007
Perfume Marca
1 Le Male J. Paul Gaultier
2 Acqua di Gio Armani
3 Boss Bottled Hugo Boss
4 Esencia Loewe
5 Agua Fresca A.Domínguez
6 Solo Loewe
7 212 Carolina Herrera
8 Code Armani
9 Pour Homme Dolce & Gabbana
10 Black XS Paco Rabanne

Top Ten Fragancias Masculinas. Promedio por puerta 2007
Perfume Marca
1 Le Male J.Paul Gaultier
2 Acqua di Gio Armani
3 Boss Bottled Hugo Boss
4 Esencia Loewe
5 Allure Sport Chanel
6 Agua Fresca A.Domínguez
7 Eau d’Issey Issey Miyake
8 Solo Loewe
9 Code Armani
10 212 Carolina Herrera

Top Ten Fragancias Femeninas. Ventas en valor 2007
Perfume Marca
1 Eau de Rochas Rochas
2 Agua Fresca A.Domínguez
3 Amor Amor Cacharel
4 Light Blue Dolce & Gabbana
5 CK One Calvin Klein
6 The One Dolce & Gabbana
7 Coco Madem. Chanel
8 Aire Loewe
9 J’adore Christian Dior
10 212 Carolina Herrera

Top Ten Fragancias Femeninas. Promedio por puerta 2007
Perfume Marca
1 Coco Madem. Chanel
2 Classique J.Paul Gaultier
3 Nº 5 Chanel
4 J’adore Christian Dior
5 Eau de Rochas Rochas
6 Amor Amor Cacharel
7 Agua Fresca A. Domínguez
8 CK One Calvin Klein
9 Light Blue Dolce & Gabbana
10 Donna Karan Be Delicious