Farfetch llega a China, de la mano de Alibaba y Richemont
Con el objetivo de impulsar la digitalización del sector de Lujo, la firma de comercio electrónico Alibaba y las empresas de lujo Richemont y Farfetch han firmado un acuerdo que permitirá, por un lado, introducir esta última en Tmall y ofrecer servicios a las marcas de lujo en China, a cambio de que las dos primeras entren en el accionariado de Farfetch.
El acuerdo rubricado establece, en concreto, la introducción de Alibaba y Richemont en el accionariado de la firma portuguesa. Ambas compañías invertirán 600 millones de dólares (300 millones, cada una) en bonos convertibles emitidos por Farfetch, y 500 millones (250 millones, respectivamente) en Farfetch China, la nueva ‘joint-venture’ creada junto a la compañía portuguesa. Cada una obtendrá un 25% de la nueva ‘joint-venture’ que lanzarán en el país asiático, con opción a comprar otro 24% (un 12% cada uno) después del tercer año de actividad de la nueva corporación.
Además, Artemis, actual accionista de Farfetch, aumentará su inversión en la compañía con la compra de participaciones de clase A por valor de 50 millones de dólares.
Por otro lado, el acuerdo establece la colaboración entre Farfetch y Alibaba para lanzar ‘Luxury New Retail’ (El nuevo retail del lujo, en español). Esta iniciativa permitirá ofrecer a las compañías de lujo las últimas tecnologías del retail omnicanal, tanto para empresas con estrategias de distribución multimarca como monomarca, incluyendo webs y aplicaciones ecommerce conectadas y acceso a los marketplaces de Farfetch y Tmall Luxury Pavillion, a través de una única integración.
Para impulsar esta iniciativa, ambas empresas formarán un comité directivo en el que estarán presentes como miembros fundadores Johann Ruper, presidente de Richemont, y François-Henri Pinault, presidente de Artemis.
De igual modo, el contrato rubricado permitirá a la compañía lusa asentarse en las plataformas de ecommerce de lujo de Alibaba, Tmall Luxury Pavillion y Luxury Global, además de en Tmall Global, lo que le permitirá alcanzar a 757 millones de compradores del ecommerce chino.
“Las nuevas iniciativas con Grupo Alibaba y Richemont extienden la estrategia de Farfetch de impulsar la transformación digital que está sucediendo en la industria del lujo, y que se ha visto acelerada como resultado de la pandemia de COVID-19. La iniciativa Luxury New Retail explorará las maneras en las que podemos ayudar al sector a caminar hacia delante y prosperar en un mundo post-COVID”, ha declarado José Neves, fundador, presidente y CEO de Farfetch.
Daniel Zhang, presidente y CEO de Alibaba, ha recordado, por su parte, la necesidad de digitalización que requiere el sector del lujo, sobre todo en China. “El mercado de lujo chino, que se estima que reúna para 2025 la mitad de las ventas totales del sector, está formado por centenares de millones de consumidores jóvenes y nativos digitales. Con la alianza con Farfetch y la expansión de la relación existente con Richemont, aceleraremos la de la digitalización de la industria del retail de lujo y transformaremos la experiencia de compra de los consumidores”.
Goldman Sachs ha actuado como asesor financiero, mientras que Allen & Company ha servido a Farfetch. Se estima que tanto las inversiones de Alibaba y Richemont en Farfetch China como el establecimiento de la nueva joint venture se completen durante el primer semestre de 2021.
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