Estrella de Galicia, Premio Excelencia en Marketing Best!n Food 2021

El galardón ha sido concedido por el comité organizador de los Best!N Food, únicos premios de marketing alimentario de España que convoca Ediciones y Estudios (DA Retail e IPMARK), de la mano de Alimentaria Exhibitions.

El Reconocimiento Especial a la Excelencia en Marketing en la trayectoria de una marca es concedido desde el año 2006 por el comité organizador del festival. Hasta ahora lo han recibido Nestlé, Coca-Cola, Danone, Nutrexpa, Campofrío, Grupo Damm, Gallina Blanca y Capsa.

Entre los aspectos más valorados en la concesión de este reconocimiento están “la continua apuesta por la innovación, la fortaleza de las marcas de la corporación, la excelencia en el desarrollo de sus campañas de comunicación y patrocinio, y el crecimiento en ventas y cuota de mercado en una categoría con competidores muy sólidos”.

Los orígenes de Estrella Galicia se remontan a 1906, cuando José María Rivera Corral, un emigrante retornado de México, funda en La Coruña la fábrica ‘La Estrella de Galicia’, dedicada a la producción de hielo y cerveza rubia. El nombre escogido para su cerveza hace referencia al negocio que había regentado al otro lado del Atlántico, ‘La Estrella de Oro’.

Un año muy activo

El 2020, a pesar de las restricciones a la movilidad y los cierres Horeca, fue un año muy activo para la cervecera. Fue el año de su partnership con  Netflix para hacer una campaña mundial en torno al branded content de ‘La Casa de Papel’. Además, al inicio del confinamiento, improvisaron un ecommerce en tan solo unos días con el objetivo de abastecer a los consumidores (el consumo in home creció un 86% en las primeras fases del estado de alarma), y además abrieron un canal de comunicación directa (resistimoscontigo.es) con los hosteleros para darles asesoramiento y formación en un momento de mucha incertidumbre.

También con el objetivo de apoyar a la hostelería (uno de los sectores más damnificados de la pandemia) crearon la campaña ¡A las barras Resistencia!, para sensibilizar sobre este problema.

Otro de los ejes a través de los cuales la marca estuvo muy presente en el día a día de las personas fue a través de su apoyo a la cultura, el NO Surrender Series de Son Estrella Galicia, una reinvención digital de su proyecto musical, el lanzamiento del primer festival inmersivo 100% digital (Son Estrella Galicia Posidonia) o el ResuResiste como ejemplo de apoyo a un Festival para adaptarse a las nuevas circunstancias que hemos vivido.

Y todo esto sin olvidarse de lo que mejor saben hacer, cerveza, con dos lanzamientos más en su revolucionaria línea de cervezas llamadas “Fábrica de Cervezas”, donde han lanzado dos nuevas recetas elaboradas con madroño y pulpo.

Patrocinios

A través de su marca de cerveza sin alcohol, Estrella Galicia 0,0, Hijos de Rivera, ha estado presente en los últimos años en deportes como el fútbol ( Celta, Deportivo, Lugo y Racing de Ferrol) baloncesto, Fórmula Uno o motociclismo y ahora, con la crisis de la COVID-19, asume que el mundo del patrocinio tendrá que reinventarse. Así, el pasado mes de febrero, Estrella Galicia 0,0 anunciaba que se sumaba al proyecto de la legendaria escudería Ferrari en F1, que este año cuenta en sus filas con los pilotos Carlos Sainz y Charles Leclerc, como cerveza oficial.

La filosofía de patrocinios de la marca siempre ha estado basada en apoyar el talento de jóvenes deportistas, manteniéndose a su lado a lo largo de su carrera. En este caso, Estrella Galicia 0,0 ha seguido la evolución de Carlos Sainz hasta su llegada a un equipo con el que sueña con ganar la F1.