España, Reino Unido y China, Navidad online. Japón y Turquía despegando
Se acerca la Navidad, tiempo de celebraciones y regalos, que se adquieren tanto en offline como en online en todo el mundo, pero con matices. Los hábitos de compra y las fiestas varían de un país a otro. Los usuarios del Reino Unido no tienen nada que ver con los de Turquía, ni éstos con los de Japón, China o España.
Beabloo, firma especializada en aporta soluciones de marketing “one-click” para retailers, ha reunido a sus especialistas en estos cinco mercados clave y ha retratado la forma de consumir y comprar en las fechas navideñas en cada uno de ellos.
En España, el canal online gana importancia, tanto como consulta previa a la compra offline, como para adquirir productos y servicios directamente. Según un estudio de Deloitte, nuestro país se sitúa en el quinto lugar del ranking europeo en gasto navideño. Este año se espera que el gasto por familia aumento en un 10% con respecto al año pasado Por otro lado, está claro que hemos cambiado. Un 60% de las familias compran sus regalos antes del 15 de diciembre, gracias a promociones como el Black Friday y sólo el 6% los deja para última hora. Las promociones y ofertas pesan cada vez más en la decisión del shopper.
Reino Unido “se ha convertido en el paraíso de las compras”, ya sea en ecommerce o en tienda física. Los consumidores estén cada vez más formados. Muchos de ellos realizan sus compras con suficiente antelación y otras que las dejan para los últimos días cercanos al 24 de diciembre.
La comodidad, la eliminación de las restricciones horarias y el pago directo, son las ventajas que la sociedad china está encontrando en el comercio electrónico. Una de las fechas clave en este mercado es el Nuevo Año Chino
Por su parte, en Japón, las compras online durante la Navidad están popularizándose cada vez más, aunque todavía los puntos de venta offline ganan la batalla. El 24 de diciembre se ha convertido en uno de los de mayor consumo del año, aunque no es una fiesta tradicional
En Turquía la compra online está despegando y aún no es una tendencia imperante. Lo que sí se observa es un gran número de usuarios que buscan online y luego van al establecimiento. Los días clave de compra son los sábados previos a las fiestas durante todo el día.
