Eroski renueva packaging en marca propia
Desde hace dos años, Eroski está inmerso en un proyecto cuyo objetivo es actualizar la imagen de su surtido de marca propia. El grupo está renovando el packaging de más de 2.500 productos en un esfuerzo por acercarse al cliente de una forma más atractiva y transparente. La renovación afecta a todas las categorías, muchas de ellas están ya disponibles ya en las tiendas de la enseña.
En los últimos dos ejercicios se ha modificado el packaging de más de 1.000 referencias que van desde alimentos básicos, como leche, zumos, galletas, refrescos o yogures, a pañales, pasando por pizza, yogures, platos preparados o verdura congelada.
Virginia Matesanz, responsable de Marketing de marca propia de Eroski, ha señalado que “es muy importante que el cliente nos relacione con una imagen. Queremos que la información que llegue al consumidor sea clara, ordenada, fácil de identificar y que al visualizar el producto en el lineal sepa qué es, que no le queden dudas sobre el producto que está comprando, que sea atractiva, y sobre todo que se identifique que estamos ante un producto de marca Eroski». La comunicación a través del nuevo packaging permite unificar el planteamiento de la marca y diferenciar otros posicionamientos en los que Eroski lleva tiempo trabajando como el ahorro, la salud, la mejor relación calidad precio, la categoría premium o el cuidado personal.
Grupo Eroski integra una estructura comercial formada por 103 hipermercados Eroski; 974 supermercados (Eroski/center, Eroski/city y Caprabo), 60 gasolineras, 19 cash-carry, 197 oficinas de viajes Eroski 37 tiendas de deporte Forum Sport, 278 perfumerías IF y 4 tiendas de ocio y cultura Abac, a las que se añaden las 32 plataformas logísticas. A esta red hay que sumar los 499 autoservicios franquiciados y las cuatro perfumerías IF, que operan en Andorra.
Por otra parte, Eroski, junto con Danone y Puleva, será una de las tres empresas que organizarán charlas informativas sobre salud cardiovascular, destinadas a los consumidores. Estos encuentros se celebrarán durante una semana en los hipermercados del grupo en País Vasco, Navarra y Rioja.
