Eroski muestra su compromiso con el ahorro de sus clientes en su última campaña
Para amplificar el mensaje al exterior, la cadena ha desarrollado una estrategia comunicativa crossmedia de alto impacto diseñada por Mediasal Carat.
Eroski presenta ‘Quien bien te quiere te hará ahorrar’, una campaña en la que muestra su compromiso con el ahorro y la calidad de sus marcas propias. Esta comunicación creativa y crossmedia, desarrollada en colaboración con las agencias Sra. Rushmore, Mediasal Carat y Good Rebels.
“En este momento hemos anunciando una bajada de precios de 700 productos Eroski, con una inversión prevista de más de 71 millones de euros en el 2025″, informa Ainhoa Oyarbide, directora de marca y comunicación de la compañía. Según explica Oyarbide la inversión destinada las iniciativas es de 171,6 millones acumulados desde 2023.
Por su parte, la campaña creativa está protagonizada por una pieza audiovisual con una salsa pegadiza. Inspirada en ritmos latinos, el spot recrea escenas cotidianas de disfrute encabezados por los clientes y sus empleados. Tales son los casos de una invitación al cine, una tarde de patinaje, una puesta de sol compartida o incluso una serenata bajo la ventana, para demostrar que Eroski pudiendo ofrecer todo esto, decide ofrecer lo que realmente importa, los precios más bajos.
A través de estas imágenes, la compañía reafirma su propósito de ofrecer productos de calidad a precios competitivos, garantizando una compra completa, saludable y asequible. Y demuestra que el amor también se expresa a través de decisiones inteligentes en la compra. Para amplificar el mensaje al exterior, Eroski ha desarrollado una estrategia comunicativa crossmedia de alto impacto diseñada por Mediasal Carat, utilizando data de segmentos de audiencia identificados como de mayor interés.
La campaña se activará en los principales grupos de comunicación y plataformas digitales, apostando por una estrategia de influencia en redes sociales para conquistar el reto de la diferenciación y la innovación. En paralelo, Good Rebels ha diseñado la estrategia de contenido en medios sociales. La activación a través de contenido ágil y en tiempo real permitirá a la marca sumarse a la conversación diaria, aprovechando tendencias y temas de actualidad para reforzar el mensaje de que el ahorro es una forma tangible de cuidado hacia los clientes.
Además, la campaña de Eroski contará con una presencia continua en los perfiles de la cadena de supermercados reinterpretando el claim de la campaña de forma creativa y contextual para fortalecer la conexión con la audiencia y maximizar la relevancia de la marca en el ecosistema digital.
“Todo ello cobra más sentido sumando a esta estrategia de comunicación una campaña de activación interna dirigida a los propios trabajadores de Eroski en los días previos, para convertirnos en portavoces de nuestra marca”, añade Ainhoa Oyarbide. Finalmente, con esta campaña, Eroski no solo busca mejorar la preferencia hacia la marca, sino también generar mayor conocimiento y experiencias positivas en torno a sus productos y sus buenos precios.
