En moda, falta potenciar y comunicar el “made in/by Spain”

La asociación entre España y moda es bastante baja fuera de nuestras fronteras, porque sólo un número muy reducido de marcas son conocidas, como Zara y Mango, aunque muchos consumidores ni siquiera conocen que son españolas. Esta es una de las conclusiones extraídas del informe: “Percepción de la marca española en el mercado exterior”, presentado ayer en el Vivero de Empresas de Puente de Vallecas, gestionado por la Asociación de Empresas de Confección y Moda de Madrid (ASECOM), destinado a orientar la política de las empresas del sector a la hora de promocionar y exportar la marca España al mercado internacional.

La moda española tiene atributos positivos al considerarse original, innovadora y trendy, posee un precio interesante y se percibe mejor que el “made in China”. Pero a España le falta espíritu asociativo entre Comunidades Autónomas, además de encontrarse en un sector muy atomizado con muchas empresas de tamaño pequeño y carecer de concepto de “moda española”. Las instituciones deben potenciar y comunicar el “made in/by Spain”, por ejemplo, conectando moda con celebridades, creando showrooms en ciudades como París o Nueva York, con la apertura de tiendas emblemáticas (flagships), contratando agencias internacionales de Relaciones Públicas o esponsorizando concursos de diseño para identificar jóvenes talentos.

Los principales competidores de España son Italia, Francia y Brasil, aunque cada vez más hay que tener en cuenta a Bélgica, Turquía o Japón que se abren paso en el mercado. Por ello, es importante la asociación entre empresas, con un apoyo importante de la Administración, ya que aportaría al sector la transferencia de conocimiento entre sus miembros, mejoraría la competitividad de las compañías integrantes y facilitaría la internacionalización.