En defensa de las Marcas
El mundo de la oferta de productos de Gran Consumo ha dado en la última década un giro de 360º. De una presencia en los lineales dominante de productos con marca de líderes, las tiendas dedican cada vez más espacio, en volumen y en valor, a productos con Marca de la Distribución
Inventadas por la empresa de hard discount Aldi, en los tiempos de la segunda guerra mundial, en Alemania, como forma de ofrecer alimentos a precio bajo e imitadas tres décadas después por los formatos de la gran distribución, ahora son patrimonio de los supers.
Marcas del Distribuidor que en España, favorecidas por la pérdida del poder adquisitivo del consumidor, e impulsadas por la excelente estrategia del líder, Mercadona, no paran de crecer en participación en la cesta de la compra. Con diferencias ya importantes en categorías de productos, máxima penetración en productos frescos y en droguería y perfumería y mayor en supermercados, que en hipermercados, suponen de forma global un 42% del valor de la compra de productos básicos por los hogares. Alta participación solo superada en otros países de Europa por el 49,2% que suponen en Reino Unido.
Frente a ellas, las Marcas del Fabricante disminuyen su participación en un mercado tocado por el aumento del valor del low cost. ¿ Se augura un futuro en el que todo es low cost, sin aportación de Valor más allá del precio lo más bajo posible ? Muchos analistas creen que no será así.
Pasada la crisis, los consumidores retomarán sus percepciones de valores reconocidos que han llevado a grandes marcas al liderazgo. En algunos casos, un liderazgo centenario. No es casualidad que Nestlé, Coca Cola, Procter & Gamble, Opel o
Mc Donal’s lleven décadas destacadas en la mente de los consumidores de todo el mundo. Múltiples criterios en su elección y un solo valor preferente en la valoración.
Innovación y éxito en los lineales que fabricantes y retailers celebran juntos compartiendo los Premios TOP de Distribución Actualidad desde hace 20 años. El 26 de abril es la Entrega de Galardones, después de las 27 Jornadas de Distribución Comercial. No se la pierdan.
