El paso del Off al On. Primero, formar y evangelizar
“Si no piensas en online, en cinco años podrías encontrarte que ya no estás…..”.“ La frase, contundente, le ha servido a José Luis Ferrero, Senior Manager e-commerce de Philips España, para abrir la primera parte del Taller “El paso del OFF al ON” que se está celebrando esta mañana en Madrid, organizado por DA Retail-Distribución Actualidad. Junto a Ferrero, Pablo de Echanove, también de Philips y Jorge González, director e-commerce y marketing de Julián Martín han analizado las etapas sucesivas necesarias para dar el paso desde el comercio off line al comercio electrónico.
Ayudar a las empresas y a sus directivos en su incorporación al comercio electrónico ha sido el objetivo de la Sesión. El Taller, de cuatro horas de duración y en pequeño formato, para permitir el intercambio en la comunicación entre los ponentes y los asistentes, ha contado con la participación en esta ocasión con profesionales del retail, el marketing y el social media.
Para José Luis Ferrero, analizar la situación y tratar la información, tomar la decisión e implantar la hoja de ruta serían los primeros pasos a dar, la primera etapa. Una etapa que no sirve de nada si en el “viaje” posterior no se cuenta con la implicación de todo el equipo, desde las personas que llevarán a cabo el proyecto a la implicación y el apoyo de toda la compañía. “De la Dirección General hacia abajo” todos deberán estar implicados en el proyecto ha dicho Ferrero, para lo que aconseja “formar y evangelizar” a toda la organización
Pablo Echanove, también de Philips, ha procedido a analizar a algunos stakeholders en ecommerce comenzando por el líder mundial, Amazon, o los también líderes en ventas privadas online, los clubs de compras Privalia o Vente-Privee.
El taller de DA Retail continua a la hora de cerrar este boletín digital con el análisis de otros ejemplos de éxito como son el de los productos infantiles de Hero y su lanzamiento en ecommerce o el de Adolfo Domínguez. Consejos para hacer un Business Plan o recomendaciones de logística serán también temas tratados por Jorge González, director e-commerce y marketing de Julián Martín.
El Taller, intensivo, forma parte del Programa de Formación in company iniciado este año por las publicaciones de Ediciones y Estudios, grupo editor de las revistas especializadas DA Retail, IPMark y Restauración News,encaminado a facilitar el trabajo de directivos y profesionales del Retail, Marketing o Publicidad y Comunicación
Todos los suscriptores de cualquiera de las tres cabeceras del grupo podrán disfrutar de forma gratuita de los Talleres o Seminarios que oportunamente y sobre diferentes temas se vayan sucediendo y que puntualmente será anunciados en este portal web de DA Retail.
