El Corte Inglés, tercera entre las cinco marcas españolas más valiosas
La primera empresa de distribución española, El Corte Inglés, es también una de las tres marcas más valiosas del panorama nacional, ocupando el tercer puesto en el ranking de “Las 30 Mejores Marcas españolas 2011”, que cada dos años elabora Interbrand, en colaboración con Actualidad Económica. La compañía ha retrocedido un 16%, respecto a la edición 2009 (1.366 mill € ), pero sigue ocupando el podio, junto con Movistar y el BBVA. (16.687 y 5.568 mill €, respectivamente), primera y segunda, respectivamente.
Crecer en tiempo de crisis es difícil, pero no imposible. El sector retail ha dado muestras de ello. Dos marcas del Grupo Inditex, Bershka y Massimo Dutti , figuran por primera vez en la lista y entran por la puerta grande. La cadena de moda joven en la décima posición (653 mill €) y su hermana de grupo en la duodécima (572 mill €).
Continuando su estela de debuts 2011, Dia también es nueva en Interbrand, que le concede la décimo sexta posición (374 mill €).
Otra textil, Mango se cuela en el sexto peldaño y crece casi un 10% desde 2009 (9,44%), alcanzando una valoración de 897 millones de euros. Cerca del final, en el puesto 28, aparece Tous, que cae un 6,92% (205 mill €).
La industria también copa parte del ranking. Mahou destaca entre el top ten, con el noveno puesto (777 millones), creciendo por encima del 9%. Otra cervecera, Damm, entra en el 22 (274 mill €), mientras que Cruzcampo se estrena en la vigésimo cuarta posición (224 mill €).
La Caixa y Telefónica completan el cuadro de las cinco marcas más valoradas en 2011.La apuesta por la internacionalización, la innovación, las nuevas tecnologías y la adaptación a los nuevos patrones de consumo, son las principales características que han llevado a estas marcas hasta la cima.
El mayor crecimiento, registrado por Movistar, con una subida del 28,01% respecto a la edición de 2009, se debe principalmente a su reposicionamiento y a la adquisición de los permisos para comercializar los productos de Telefónica en España y en gran parte de Latinoamérica.
“El éxito de las compañías de ranking reside precisamente en haber sabido capear una época de crecimiento desfavorable y haber sabido mantener una proyección que ha superado todas las expectativas”, ha afirmado Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand en Iberia y Latinoamérica.
