El bricolaje se porta bien. 4,6 millones de euros, venta por tienda en España
La venta de artículos de bricolaje crece en España y Portugal. Un 6,6 % más facturación obtuvo el sector en 2014 para alcanzar los 3.235 millones de euros, para el total del mercado ibérico. Cifras que sitúan la venta media por establecimiento en España en 4,6 millones de euros y en 3,7 millones de euros en Portugal. Los cinco primeros operadores concentran el 80 % del mercado.
La tendencia al crecimiento, apuntada ya en el año anterior, se confirma para el sector del bricolaje en España y Portugal. Según datos del Observatorio Sectorial DBK, la facturación en España creció un 6,8%, hasta los 2.595 millones de euros, mientras que en Portugal se incrementó un 5,8%, cifrándose en 640 millones.
A pesar del comportamiento algo más favorable del negocio, en ambos países se mantiene la orientación de la demanda hacia artículos de menor precio, lo que refuerza el lanzamiento de agresivas promociones y descuentos por parte de las empresas del sector.
La facturación sectorial mantendrá a corto plazo su tendencia al alza, estimándose en 2015 una cifra de unos 3.415 millones de euros, lo que supone un aumento del 5,6% respecto a 2014. En 2016, por su parte, se espera un crecimiento similar.
Según DBK, las acciones de marketing dirigidas a reforzar la imagen de marca y lograr una mayor diferenciación, ganarán importancia en el sector. A este respecto, se observa un creciente desarrollo de nuevos canales de comunicación en internet, una cada vez mayor penetración del comercio electrónico y una ampliación de la oferta de productos y servicios.
En septiembre de 2015 operaban en el mercado ibérico 745 establecimientos especializados en la venta minorista de artículos de bricolaje, de los cuales 575 se localizaban en España y los 170 restantes en Portugal.
El sector presenta una alta concentración empresarial, de manera que los cinco primeros operadores reúnen una cuota de mercado conjunta en torno al 80%, participación que se eleva hasta alrededor del 90% al considerar a los diez primeros.
La localización geográfica de las tiendas muestra una notable concentración en las comunidades autónomas de Cataluña, Comunidad Valenciana, Andalucía y Madrid, las cuales albergan la mitad de los centros ubicados en España. En Portugal destacan los distritos de Oporto y Lisboa, donde se localizan el 30% de los puntos de venta.
Sector bricolaje en 2014
| Principales magnitudes | España | Portugal | Total mercado ibérico |
| Número de establecimientos de bricolaje (a) | 575 | 170 | 745 |
| Facturación (mill. euros) (b) | 2.595 | 640 | 3.235 |
| Facturación media por establecimiento (mill. euros) | 4,63 | 3,66 | 4,40 |
| Concentración (cuota de mercado conjunta en valor) | |||
| · Cinco primeras empresas (%) | 86,0 | 84,2 | 80,6 |
| · Diez primeras empresas (%) | 93,7 | 93,6 | 90,4 |
| Evolución reciente y previsiones | |||
| Facturación | |||
| · % var. 2013/2012 | +5,2 | -1,6 | +3,8 |
| · % var. 2014/2013 | +6,8 | +5,8 | +6,6 |
| Previsión de evolución de la facturación | |||
| · % var. 2015/2014 | +5,6 | +5,5 | +5,6 |
(a) septiembre 2015. (b) corresponde a la facturación agregada de los establecimientos especializados
