El Black Friday 2024 atrapará al 75% de los jóvenes españoles
Por el contrario, más de la mitad de los mayores de 55 años se muestra más escéptico a realizar compras en esta jornada de rebajas.
Con el Black Friday a la vuelta de la esquina, el 75% de los jóvenes entre 18 y 24 años está planificando sus compras para aprovechar las ofertas y el 37% de los mayores de 55 años muestran interés en participar.
Mientras que el 52% de la población española tiene previsto realizar compras durante el Black Friday, un 30% aún no ha decidido si participará y un 18% ha descartado la idea por completo. Esta indecisión se acentúa principalmente entre los mayores de 55 años con un 38% que no tiene claro si aprovechara las ofertas y un 26% que afirma que no realizará compras.
Las principales razones para aprovechar este día de descuentos son la compra de regalos de Navidad con un 31% y con un 30% la oportunidad de adquirir artículos de alto valor con precios reducidos. Además, un 16% de los encuestados del estudio de ShopFully admite que recurrirá al Black Friday para darse un capricho. El gasto promedio previsto es de 185 euros, y más de la mitad de los consumidores (59%) planea limitar su presupuesto a 200 euros.
En el caso de los consumidores que se niegan a ser parte del Black Friday, sus razones son por el aumento de los precios a causa de la inflación. Un 26% de los españoles considera que los descuentos no son lo suficientemente grandes.
Por otra parte, un 43% empieza a buscar ofertas entre una y dos semanas antes del Black Friday, mientras que un 36% se deja llevar por compras impulsivas el mismo día, especialmente en tiendas online (25% en comparación con el 11% en tiendas físicas). Por otro lado, un 12% comienza a comparar precios con casi un mes de antelación.
El desinterés por el Black Friday crece
El estudio también refleja un leve descenso en el interés por el Black Friday en los últimos años. Un 38% de los consumidores ha perdido interés, principalmente por la percepción de que las ofertas son menos atractivas (22%) y un 9% por la reducción de su poder adquisitivo . No obstante, los jóvenes y las personas con ingresos más bajos siguen siendo los grupos más entusiastas, ya que son más sensibles a las oportunidades de descuento.
«El Black Friday de este año se presenta con un panorama mixto: mientras que los jóvenes y aquellos con menor poder adquisitivo continúan siendo fieles a las compras, los mayores y aquellos más críticos con las ofertas parecen cada vez más alejados del evento. Con un gasto promedio previsto de 185 euros, los retailers y marcas deberán ser estratégicos en sus ofertas para atraer a aquellos consumidores más escépticos. Una oferta más personalizada puede marcar la diferencia y maximizar el éxito de las campañas», señala Damián Blanco, country manager Iberia en ShopFully.
