Ejemplos de marketing perfecto de marcas famosas

Muchas marcas populares son famosas por el trabajo ingenioso de los especialistas en marketing. Presentamos el ranking de las estrategias de marketing más exitosas que llevaron las campañas publicitarias a un nuevo nivel.

1. El fútbol es uno de los deportes más populares: lo demuestra la cantidad de apuestas realizadas diariamente en salas de apuestas como 1Win y otras. Para destacarse entre otros equipos, el club «Sevilla» de España utiliza regularmente ideas creativas. Por ejemplo, cualquier persona puede colocar su foto en la camiseta de un jugador del club. A cambio de un pequeño pago, los fanáticos pueden elegir a un jugador específico y el lugar donde se colocará la foto, de tamaño 2×2 mm. 
2. Los caramelos como Chupa Chups son amados por todos los niños pero una molestia para sus padres. El deseo de mimar a un niño solía traer problemas: el caramelo pegajoso dejaba las manos pegajosas y los niños a menudo se limpiaban la ropa. El concepto rediseñado con un palo de plástico por Enrique Bernat, diseño de Salvador Dalí y un eslogan memorable hicieron de Chupa Chups el líder en la industria de los caramelos. 
3. Las bebidas tónicas y estimulantes, conocidas como «energizantes», son populares en los Estados Unidos y Europa. Hace muchos años, la marca Red Bull era nueva y poco conocida. Sus grandes competidores como Pepsi, Molson, Labatt, Coca-Cola eran famosas gracias a una estrategia de posicionamiento único en el mercado. Dietrich Mateschitz, quien se encargó de la promoción de Red Bull, propuso un movimiento interesante: duplicar el precio del producto, reducir el tamaño del envase y modificar su forma. El tarro para la bebida se diseñó como una batería y comenzaron a colocarla en lugares inusuales. Desde entonces, las bebidas energéticas se comenzaron a vender junto con productos de vino y vodka, en carnicerías y en secciones de confitería. Red Bull regalaba latas a estudiantes que inventaran el cóctel RB+Vodka.
4. La conocida empresa IKEA inicialmente no fue popular y las ventas iban mal. Según los clientes, el diseño de los productos era excelente, pero el tamaño pequeño no se adaptaba a los hogares. Al aumentar el tamaño de los muebles, resolvieron el problema y la marca llegó a un nuevo nivel. La concepción de las tiendas IKEA, donde los productos se exhiben de manera que se pueden ver desde diferentes ángulos también fue exitosa. Un ejemplo de una publicidad teaser intrigante, cuyo objetivo es captar la atención de los clientes, es el lanzamiento de la marca Camel en el mercado estadounidense. Los especialistas en marketing de tabaco entendieron que si ponen un camello en el centro del paquete, podrían utilizarlo para realizar una campaña publicitaria teaser con un «calentamiento», como se llama hoy en día. Unos días antes de que llegara el primer lote a la venta, se publicaron anuncios extraños en los periódicos de 90 ciudades. El primero solo tenía una palabra: «Camellos». El segundo decía: «Los camellos están llegando». El tercero confundió a la gente, decía que pronto habría más camellos en Estados Unidos que en el mundo. El último puso todo en su lugar y los fumadores intrigados compraron todo el lote inmediatamente.
5. Los expertos en marketing de AlkaSeltzer fueron los primeros en idear cómo persuadir a los consumidores para que compren más. Un comercial que apareció en 1960 mostraba el uso de comprimidos efervescentes. Los protagonistas del anuncio arrojaban no una, sino dos tabletas en una taza. Tal solución inmediatamente aumentó las ventas. Otras marcas también empezaron a usar estrategias similares: seguramente has visto ofertas para tomar dos almohadillas de goma de mascar o lavarse el cabello en varios pasos.

Las ideas creativas que pueden parecer extravagantes pueden convertirse en una verdadera salvación en situaciones complicadas. Para superar a los competidores, no hay que tener miedo de nuevas soluciones y aplicar propuestas lejanas audazmente.