Ecommerce y omnicanalidad. Los grupos de comunicación entran en juego
La nueva era digital no pasa de largo por ningún sector. Menos aún por el de los medios de Comunicación y grupos editoriales, golpeados fuertemente por los canales alternativos. Y en plena era de la Comunicación son precisamente estos grupos, quiénes tienen un alto recorrido en innovadores negocios que combinen publicidad-digitalización junto a los canales ecommerce. ¿Ecommerce y Omnicanalidad para todos?
Hoy traemos aquí solo un ejemplo. Vocento ha anunciado su entrada en el accionariado de GELT, la aplicación móvil de cupones online, con el fin de incrementar la diversificación digital del grupo.
En concreto, Vocento ha adquirido el 19,8% del capital de GELT vía una ampliación de capital Media for Equity (M4E). Esta operación se enmarca en la estrategia del grupo enfocada a hacerse con nuevas audiencias e incrementar los ingresos de internet (publicidad más e commerce), que en 2015 supusieron ya el 28% del total de ingresos de Vocento.
GELT es una aplicación móvil que ofrece descuentos de las marcas favoritas de los consumidores y devuelve dinero en efectivo a los compradores. Los consumidores pueden tener acceso a sus promociones de manera instantánea y guardar en sus dispositivos los cupones online de descuento, que funcionan en todos los supermercados, sin tener la necesidad de llevar un papel físico.
Ejemplos hay muchos más. Todos, modelos experimentales que marcan un camino nuevo no solo a los medios de Comunicación y grupos editoriales. También añaden un circuito más al concepto que hemos dado en llamar omnicanalidad. Pronto, un primer informe, de la mano de sus protagonistas, en D/A Retail. Iremos informando.
Alicia Davara (adavara@daretail.com)
