Ecommerce mundial. Dominio asiático y cinco marcas concentrando la mitad del mercado

Los principales mercados en línea de todo el mundo vendieron más de 3,25 billones de dólares en bienes en 2022. La mayoría de las ventas se generaron por vendedores externos.

Cuatro marcas asiáticas- Taobao, Tmall, JD.com y Shopee-  y una estadounidense, Amazon, concentran más de la mitad del mercado de comercio electrónico en 2022.

Según un análisis de Digital Commerce 360, los 100 principales mercados en línea vendieron 3,25 billones de dólares en bienes en 2022. Las ventas de terceros a través de plataformas como las operadas por Alibaba , Amazon.com Inc. , eBay Inc. y otras representaron el 77,5 % del valor bruto total de las mercancías entre las 100 empresas principales en la base de datos de mercados en línea de 2023 .

Este año, el crecimiento provino de los mercados híbridos, aquellos que venden productos de su propiedad junto con productos de vendedores externos. En general, los mercados aumentaron el GMV en un 2,9 %, pero los híbridos como Amazon, Walmart Inc. y JD.com Inc. crecieron un 7,2 %, superando ampliamente a los mercados puros como eBay, Wish .com y los mercados chinos de Alibaba, Tmall y TaoBao. El GMV de los jugadores puros disminuyó un 0,9%.

Cinco líderes mundiales

A pesar de las caídas, TaoBao y Tmall de Alibaba lideran el GMV de terceros de los competidores a nivel mundial. El tercero de Amazon, GMV, lo mantiene en tercer lugar. Pero el declive de eBay permite que Indonesian Shoppee se situe entre los cinco primeros operadores.

Principales mercados globales

Estados Unidos

El crecimiento entre los mercados en línea de EE. UU. fue plano este año, con un GMV de terceros que cayó un 1,0%. Las tendencias coincidieron con las de la lista global, y los híbridos obtuvieron mejores resultados que los mercados puros. La mitad de los 100 principales mercados se encuentran en los EE. UU.

Las principales empresas de EE. UU. generaron 869.800 millones de dólares, lo que representa más de una cuarta parte del mercado GMV del Top 100.

Principales mercados de EE. UU

Nuevos jugadores

En la última década, 35 de los Top 100 operadores de comercio on line, generaron  sus primeras ventas de terceros. Esto incluye una combinación de jugadores puros como el vendedor de zapatillas StockX o el tendero Mercato Inc., así como minoristas tradicionales que abren sus escaparates en línea a terceros, como Sweetwater y Zalando .

China, el gran dragón online

China es el mercado de comercio electrónico más grande del mundo.  Con la mayor población de compradores digitales, más de 710 millones de personas, las ventas de comercio electrónico superaron el total combinado de Europa y Estados Unidos.

Las ventas minoristas online de China se expandieron rápidamente durante la última década y mantuvieron un crecimiento interanual del 27,3 % , por encima de la tasa de crecimiento promedio en todo el mundo. En 2019, la participación del país en las ventas minoristas en línea alcanzó un nuevo récord , con más del 20 por ciento del total minorista realizado en línea.

Gracias a la rápida adopción de Internet en China, la tasa de penetración de las compras online alcanzó casi el 80 por ciento. Junto con el uso y la distribución cada vez mayores de dispositivos móviles, esto también significa que comprar en teléfonos inteligentes o tabletas se ha convertido en una nueva norma para los usuarios de Internet chinos.

Las ventas por ecommerce ascienden a 1.3 billones de dólares y se proyecta que ese número aumentará a casi 2 billones de dólares para 2025. Esto significaría que en 4 años, casi uno de cada dos dólares de comercio electrónico podría gastarse en China.

En Europa y Estados Unidos para este periodo, se espera que el comercio electrónico crezca entre un 35% y un 42% respectivamente en cinco años, por debajo del promedio mundial del 47%.