Ecommerce imparable. Un 29% más de compradores en el primer semestre
Estos datos han sido extraídos del informe ‘E-Commerce en Gran Consumo’, publicado por Aecoc Shopperview y Netquest.
El confinamiento aceleró el crecimiento del canal online en nuestro país, que pasó de un 16,8% de compradores en los primeros seis meses de 2019 a un 28,9% en el mismo periodo de 2020. Las cadenas de supermercados e hipermercados nacionales copan el 85,5% de las ventas de alimentación, mientras que los pure players son los que más incrementan sus números, de un 16% al 30%, impulsados, especialmente, por la categorías de droguería, bebé, salud y belleza.
Estos datos han sido extraídos del informe ‘E-Commerce en Gran Consumo’, publicado por Aecoc Shopperview y Netquest, tras el estudio durante los últimos 24 meses de actividad en Internet de más de 10.000 usuarios. El porcentaje de visitantes a las webs de los operadores del sector también creció, pasando de un 47,9% en los primeros seis meses del año pasado al 55,6% en el mismo periodo de 2020.
El análisis detallado de las cifras muestra como la crisis del COVID-19 y el periodo de confinamiento han sido el verdadero acelerador del canal. Si en los meses de enero y febrero de 2020 el porcentaje de españoles que habían comprado productos de gran consumo online era del 11,8%, en marzo y abril, llegó al pico de 17,1% para quedarse en un 14,6% en los meses de mayo y junio.
Alimentación, salud y belleza, principales canales
Alimentación, salud y belleza son las categorías con más compradores online de gran consumo durante el primer semestre del año, con un 12,6% y un 20,5% respectivamente sobre el total. Los productos de alimentación, sin embargo, representan el 35% del valor de las compras del canal, por delante de salud y belleza (33%), mascotas (14%), droguería (8%), bebés (6%) y bebidas (4%).
El informe destaca también el dominio en consumo online de productos de alimentación de los supermercados e hipermercados nacionales, con un 85,5% de las ventas en esta categoría. Sin embargo, son los pure players online los que más han crecido dentro del sector gran consumo en la comparativa entre los primeros semestres de 2019 y 2020, pasando de tener un peso del 16% al 30% respectivamente. Este crecimiento se explica por su liderazgo en las ventas en productos de salud y belleza (45,4% del total) y para bebés (45,2%).
